目前日期文章:201207 (25)

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近日EyeTrackShop 追蹤 Facebook 廣告投放情況,分析了行動和非行動廣告曝光量超過 200 萬次。結果發現,品牌廣告在社群網絡上投放結果是行動廣告價格更便宜和效果更好。另一項 AdParlor 的調查發現,行動廣告點擊率比非行動廣告廣告效果電腦和行動設備上分別高出了 15 倍及 13 倍。

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根據 Hipcricket 最新研究顯示,行動廣告精準度高,較容易對購物意願造成影響。超過六成64的智慧型手機用戶,因看到行動廣告產生購買行為。令人遺憾的是近四分之三(74%)的人表示,目前還沒有收到自己喜愛品牌的行動廣告。

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本周一 Facebook 股價再度下跌收在 23.15 美元,由於營運模式及獲利展望不明確,導致網路泡沫傳言再起IDC 研究報告指出,現在Facebook 不是下一個 Google,未來也不可能是。』,市值嚴重萎縮的網路公司,除了 Facebook 之外,還有社群遊戲公司Zynga團購公司 Groupon 及音樂網站 Pandora Media 等。

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近兩年來,樂天集團積極投資、併購具有潛力的新興公司,2011 年收購北美前三大電子書閱讀器 Kobo、今年 5 月以一億美金投資知名圖像社群網站 Pinterest6 月併購西班牙視頻點播服務 Wuaki.tv 等。目前,樂天已成為全球前十大網路公司及前三大電子商務網站,除了透過B2B2C 營運模式,更是靠著 SMSocialMobile)的行銷策略,成功地打入台灣電子商務市場。

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Webloyalty 最新研究發現,由於行動載具盛行和網路技術發達,購物過程從十年前的大費周章快速發展至今,如今已能在極短的時間內完成。購物者可透過行動管道選擇的商品種類,也日益增多。在購物過程中,雖然,從訂購到收到貨物過程已大為縮短,但花費在瀏覽及比價的時間增多了,整體採購時間 10 年之間增長了 7 倍。

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根據 About.com 最新研究有許多人在 Facebook 上按讚,並不意味著他們都認同這個品牌研究發現,絕大多數人對品牌按讚並沒有特殊的原因;許多受訪者表示,在頁面上的活動或許更值得信任。有一半的受訪者表示,頁面上有很多積極的評論,才有可能增加品牌信任度。

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這項 Velti 委由 Harris Interactive 進行的調查發現,超過三分之一的美國平板電腦用戶,將使用他們的設備觀賞奧運報導,超過四分之一(27 %)的智慧型手機用戶會觀看奧運內容。品牌希望藉由體育賽事打響知名度早已習以為常,奧運期間勢必掀起另一波高潮。

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消費者為什麼放棄網上購物?根據 Econsultancy 最新研究導致網站用戶放棄購買的罪魁禍首通常是價格高交貨慢信任度低和頁面下載緩慢等技術問題。另一個主要原因是,網站如果要求用戶在購買前註冊,可能會失去銷售的機會。

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根據
VoucherCodesPro 調查顯示,英國上班族每週有一天用於社群,如果您是企業老闆,您同意您的員工這樣做嗎?即便是,員工的工作內容是需要上網才能完成,老闆也未必能同意,員工在工作時間內使用社群網絡 FacebookPlurk Twitter 等。

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根據TBG研究報告顯示Facebook 今年第 2季全球廣告每千次曝光成本(CPM 2011 年第二季增加了 58 %,今年第二季的 CPM 同樣也較第一季上漲了 25 不斷調漲 CPM 對廣告營收大有幫助目前Facebook 廣告主要成長動力來自行動廣告及贊助商廣告。

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根據 TechBargains 的最新數據顯示,近九成的奧運觀眾打算使用社群或發簡訊分享奧運訊息及賽事結果。53 %的人計劃在奧運會期間,透過社群媒體或發簡訊支持自己喜愛的運動員77 %的人打算透過 Facebook 粉絲專頁31 %計劃使用 Twitter 與朋友分享,57 %人將於奧運會期間使用筆記型電腦參與社群媒體

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美國互動廣告局研究發現
,平板電腦和智慧型手機的用戶十分關心行動廣告。調查發現,約四分之三74 的行動用戶充分重視他們設備上的廣告,超過三分之一(35.3%)的人定期關注行動廣告近四成38.7 的人偶爾關注。

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 mobile  
根據 Jumptap 最新報告顯示,行動廣告持續向前躍進每天新增的 Android 設備多達 90 萬台,幾乎等於每天售出的電腦數量 97.7萬台,由於 Android 正在投入更多的上下文廣告,幫助所有品牌行銷。加上許多行動載具使用者喜好瀏覽網頁在行動空間跳躍及下載應用程式等活動,對廣告大有助益。

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根據 Marin Software 數位廣告公司,美國網絡廣告 2012 年第二季報告發現,近兩成18 的付費搜尋點擊來自行動設備,智慧型手機佔了 10 其餘的 8 %來自平板電腦。該報告查訪了超過 1500 家的廣告商和代理商,每年媒體整體花費超過 35 億美元。

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根據媒體行銷服務公司 Valassis 的調查顯示,零售商繼續依靠印刷媒體以促進銷售,印刷媒體獨一無二的地位是無法取代的,目前,數位行銷盛行並未使超市的印刷宣傳品減少。Valassis 查訪了 50 多個國家,在美國查訪了 60 家零售商發現,印刷品仍然是零售商心目中最流行和最常用的推廣方法(90 %)。

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根據 Bizrate 最新研究,消費者樂於接受定向廣告的產品或服務,表示喜歡(25%)的人多於不喜歡15 %)的人,六成的人對網路廣告抱持持平的看法;絕大多數的消費者不覺得定向廣告令人毛骨悚然。

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Google 即將推出一項新功能,允許用戶阻止某些廣告,防止廣告再次顯示在其他地方。在未來幾週內,網路用戶可以在現有的廣告“AdChoices”按鈕右上角,看到一個小X按鈕。新的按鈕被稱為“Mute this Ad”,可防止用戶再次看到特定的廣告,但不會禁止不同廣告出現在此位置。

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根據 Onepoll 最新研究顯示,英國超過四分之三( 76 %)的中小企業沒有行動網站,但近九成(89 %)的企業希望擁有,企業管理人員了解,若沒有一個合適的行動電子商務網站,可能損失大量的業績,甚至會影響業務的持續增長。

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Pinterest 快速崛起引發行銷人員的關注,在過去的一年,Pinterest 除了流量的增長令人出乎預料外,不重複造訪人次已經從 70 萬成長到 2000 萬人,將近 Twitter 造訪人次的一半左右。過去,這個圖像共享的社群網絡,始終是婦女的最愛,用戶群女性高達八成。

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根據中國手機遊戲的一份報告顯示,在行動載具上玩遊戲的人數,將很快超過在PC上玩遊戲的人數。根據市場研究公司 Niko Partners 發布的 2012 年中國手機遊戲市場報告。今年中國手機玩家的數量,將上升到 1.92 億人。

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