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2016 年以來,許多品牌和媒體公司都投入即時播放視頻服務隨著更多的平台加入直播視頻,市場變得越來越混亂現場直播視頻呈現爆炸增長,意味著任何人都可以成為媒體,不同程度的質量導致閱聽大眾無所適從。根據研究諮詢機構 Magid Media Futures 報告,YouTube 仍然是人們觀看直播視頻的第一平台45 ),Facebook Live 24 %暫居第二。

 

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根據 PEW 研究中心去年的研究顯示,六成的美國人從社群媒體獲得新聞。根據 comScore 的一項研究,現在全球 45 歲以下的年齡層認為,社群媒體新聞(28 %)比電視新聞(24 %)更重要。今年起,許多媒體包括 The Huffington PostNPRMashable The New Yorker ,都定期使用 Snapchat 試圖增加新聞觀眾。

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亞馬遜正在從雜貨業轉向跨行業經營,不輕忽了媒體業務也是未來亞馬遜發展之重心。去年亞馬遜廣告收入急劇增長創造了近 14 億美元的廣告收入超過了SnapchatYelp Pandora等。根據 eMarketer,預計今年亞馬遜的廣告收入將再增長 30 %至 18 億美元。亞馬遜今年第二季財報顯示,亞馬遜正在加快速度招聘廣告銷售和網絡服務團隊。

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根據 Manta 的最新數據,美國仍有一些小企業信賴新聞媒體,近半數(49 %)的小企業將 Fox 列為他們最喜愛的新聞來源觀眾對新聞媒體的評語包括公平公正最受關注和最受信任等,行銷人員則專注於內部醜聞和廣告客戶的損失

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根據網絡視頻平台 Newsflare 的最新研究,英國僅有約五分之一22 的人總是相信媒體報導的訊息。現在三分之一的英國人對媒體的信心要低於半年前,事實上,只有27 的受訪者自信地聲稱最近沒有發現任何“假消息”,仍有 31 %的受訪者表示不確定。

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根據路透社 2017年數位新聞調查 發現,全球各地民眾獲取新聞方式各有不同,美國人從社群媒體獲得訊息的數量持續上升,其他國家則呈現增長趨緩或下降。該調查委託YouGov使用線上問卷調查涵蓋了美洲歐洲和亞洲的 34 個國家,超過七萬名讀者。這是第六次的年度報告,歐洲添加了斯洛伐克克羅埃西亞和羅馬尼亞亞洲增加了台灣香港馬來西亞和新加坡拉丁美洲則增加阿根廷智利和墨西哥。

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根據 Teads Neuro-Insight 的最新研究顯示,行動視頻廣告在內容發布商網站上比在社群媒體上更有效。該研究為了更好地了解消費者如何與不同類型的內容互動,並衡量廣告如何與消費者產生共鳴,招募了100 名研究人員分成兩組進行測試,參與者觀賞八個行動視頻廣告後找出結論。

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根據 皮尤研究中心Pew Research Center)的調查 發現,近三分之二(65 %)的美國線上新聞讀者獲取線上新聞首選途徑只有一個,雖然,他們會透過許多途徑在網上獲得新聞,最常見的管道是新聞機構的網站App和社群媒體。線上新聞讀者平均有 36 %的時間直接去新聞網站或透過 App 閱讀新聞,社群網站閱讀新聞時間的佔有率約 35 %。

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根據牛津大學路透新聞研究所的2017 年新聞媒體技術發展趨勢報告,大多數新聞媒體領導人認為假新聞對商業有好處。該調查查訪了 24 個國家的 145 位執行長、編輯和數位領導人發現,七成的人認為消費者渴望可信和準確的訊息,可以鞏固他們的地位。大多數受訪者認為假新聞的興起是高質量新聞突出的機會,但是也有些人擔心,當人們對新聞的信賴度受到損害可能會遺棄新聞。

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現在,人工智慧可以幫助消費者尋找更多地視頻內容分享到 YouTube Hulu 等網站。機器學習系統已經可以完成數據創建和內容策劃等任務2017 AI 將能夠即時進行多層次的分析和決策,下一波AI將被媒體廣泛運用,為行銷人員和品牌提供更好的位置行為和受眾特徵細分數據,幫助視頻精準地遞送給需要的消費者。

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根據 pew 研究中心的最新調查顯示,在美國總統大選後,包括美國總統奧巴馬和教宗方濟各都提出了對虛假新聞影響的擔憂。這項調查從 12 1 日進行到 12 4 日,查訪了 1,002 名美國成年,發現近四分之一(23 %)的受訪者表示,他們在有意或無不知情的情況下,曾經分享編造的新聞,分享編造新聞的人之中,14 % 的人知道他們分享的新聞是假的,16 % 的人事後才知道新聞是假的。

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根據美聯社 NORC 公共事務研究中心和美國報業協會的研究發現,傳統的觀念人們通常相信新聞是公平平衡和準確的。隨著數位時代來臨產生了許多對新聞信賴度更具挑戰性的新因素,包括廣告瀏覽便利性和下載時間等,對新聞產生了更多的侵擾,漸漸侵蝕了人們對新聞的信賴感。

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根據今年初 Pew 和 John S. and James L. Knight  基金會共同研究顯示,新聞仍然是美國民眾生活的重要部分,超過七成的美國成年人關心全國和地方新聞65 %的人在意國際新聞。現在超過八成(81 %)的美國人在網上取得新聞,新聞來自網站/應用程式(28 %)或社群網站(18 %)。一波又一波的數位創新影響了大眾閱聽新聞的習慣,來自社群媒體即時通訊應用和電子郵件等平台的消息絡繹不絕,零散的新聞報導也可以立即連結和分享

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LINE TODAY 6 15 日正式上線跨足新聞版圖試圖打造一站式服務,用戶只要在 LINE「動態消息」頁面上方點選「閱讀更多新聞」就可以瀏覽、按讚留言分享或儲存新聞。LINE TODAY的內容主要來自 NOWnews中時電子報、中央通訊社中國廣播公司和風傳媒等新聞媒體

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現今,干擾性的廣告正在減少,社群媒體正在興起,內容行銷成為主流的行銷策略。媒體都希望了解未來的內容將如何演變?如何建立對讀者有意義的內容?Rapt Media調查發現,個人化的內容體驗十分重要,超過八成(83 %)的內容製作者認為,個人化是他們最大的挑戰;86 %的人指出,廣告沒有指標測量業務與內容的關係;77 %的人表示,數據與內容的連結性並不重要。

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傳統平面媒體轉型是否成功的話題,始終爭論不休。過去,網上的爭論是以體制及內容的轉型為出發點,現今,延燒至創新技術。有些人認為VR AR 技術創造了新的閱讀環境或許能創造“紙”的新機遇。知名報紙媒體包括美國的《紐約時報》、《華爾街日報》和英國的《金融時報》,甚至國內的媒體都曾玩過 AR 技術,用手機拍照延伸閱讀的活動。

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儘管,現今的年輕人在豐富的免費內容環境中成長,仍然有些人願意為線上娛樂和新聞付費。根據 Defy Media 的年度報告,超過六成(63 %)的千禧世代同意,明星需要謀生的廣告管道,超過一半(58 %)的人不介意看他們。

根據Retale的最新研究,只有略多於三分之一(37 %)的千禧世代,在PC上未使用某種廣告攔截的軟體。千禧世代生活中不可缺少的影視媒體包括,YouTube的(83 %)、Netflix66 %)和社群媒體Facebook53 %)等。千禧世代接受明星贊助的品牌數位廣告,希望廣告時間越短越好15秒(80%)、30秒(67 %)或1分鐘(53 %)。

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路透社新聞研究所和牛津大學在12個國家針對2萬名新聞消費者進行的研究發現,消費者受夠了廣告導致閱讀體驗中斷參與者指出突兀的線上廣告,令人厭惡和憤怒。消費者防止廣告出現在網頁上已經造成媒體和行銷部門的焦慮,最近幾個月,攔截廣告的趨勢不僅限於桌上電腦,已經蔓延到行動設備。


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英國四大全國性報紙之一的《獨立報》(The Independent由於發行量已經從每天約 40 萬份下降到 4 萬份,近日宣佈於將於 3 26 日停止發行紙本報紙,周日版也將於 3 20 日停刊。英國《獨立報》由史密斯(Andreas Whittam Smith)領導創立於 1986 和保守派的泰晤士報及左派的衛報相比,算是立場比較中立的報紙。

 

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根據皮尤研究中心(Pew Research Center)最新研究,美國千禧世代對新聞媒體的關注有逐年下降的趨勢,2010年有四成的人關注全國新聞媒體,2015年已經下降到27 %,相較於X世代從29 %降至26 %和嬰兒潮世代從27 %降至26 %降幅明顯嚴重許多,對新聞媒體變得更加不利,媒體應該嚴肅對待,千禧世代消極負面的態度。

研究發現,美國千禧世代除了對新聞媒體漠不關心,對宗教機構的看法也呈現認同下降的趨勢,從2010年的73 %降至55 %,是唯一積極度下滑的世代。相較於X世代從59 %升至62 %、嬰兒潮世代從65 %升至67 %,千禧世代參與宗教機構的態度顯然不夠積極。宗教組織對社會教化有相當正面的力量,千禧世代對宗教組織漸不關心,令人十分擔憂。

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