數位行銷大聲公

近日，Google母公司Alphabet發布2019年第四季財報，共賺進460.75億美元，相較2018年增長17%。本次財報首度揭露YouTube的季廣告營收為47.2億美元，2019年收入達151.5 億美元，約占Google營收的10%，較2018年的112 億美元，成長了 36.5%。2006年Google以 16.5 億美元收購YouTube之後，15年來首度公開廣告收入，約為Facebook的五分之一和Twitter的六倍。

美國家庭有線電視剪線風潮正在持續增長。根據comScore的最新報告，剪線之後的觀眾轉而使用Netflix（55 ％）和Hulu（52 ％）等服務，來獲取有線電視服務中缺少的內容，他們使用的是OTT(over-the-top)內容或服務建構在基礎電信服務之上，而不需要另外透過網路營運商。常用的OTT產品，包括Apple TV、亞馬遜的Fire Stick和Roku等。

產品廣告的行銷已經朝整合的方向邁進，涵蓋範圍包括視頻、應用程式和社群等。首先， Buzztala 推出有效的視頻網絡廣告，幫助品牌透過應用程式和社群產生更好地連結，能更有效地控制成本並削減付費搜尋的浪費。產品視頻廣告（PVA）能將產品短片推入搜尋結果頁面的第一頁。

近日，YouTube 發表了「台灣使用者行為調查」，出現了黃金時段觀看 YouTube 的人次超越電視的狀況，YouTube 在台灣影響力已直逼電視，近八成（77 %）的使用者，每周至少會上一次 YouTube。具有熱衷創作（creation）、重度黏網（connection）、經營網群（community）和熱愛分享（curation）」等特質的 C 世代，就是 YouTube 的主要用戶。

    
2006 年 Google 花了 16.5 億美元買下 YouTube，至今始終沒有找到獲利模式。現今，具有影音特質的視頻頗受消費者歡迎，YouTube 全球使用者已突破 10 億人，推出收費服務是時候了。近日《紐約時報》報導指出，今年底 YouTube 將專為行動裝置推出每月 10 美元的付費服務，與音樂串流業者競爭，包括 Spotify、Rhapsody 和 Rdio 等。