雖然,社群媒體興起新聞經常被分享及轉寄,新聞稿想要獲得記者和部落客的青睞,除了積極創建人際關係外,電子郵件扮演著溝通的角色,知道如何確保電子郵件不直接進入垃圾箱還不夠,讓收件人展信閱讀甚至採取行動,更為重要。
在打開收件匣的短短幾分鐘內,能吸引住收件人的目光,電子郵件發揮著至關重要的作用。除了提供感人的故事內容,電子郵件必須掌握以下幾點。
1、確實知道收件人的名字,包括公司、單位及職稱等資料,資料越正確完整,越能受到重視。
2、具體呈現寄件人的背景,千萬不可漏失任何聯繫的線索,讓收件人方便求証新聞來源很重要。
3、主旨標題簡短清晰呈現,簡短扼要呈現主旨,容易理解的簡短訊息,比較容易得到回覆。
4、避免冗長而枯燥的內容,除了精彩的文字內容,還要附上適當大小的圖片、圖表和標誌。
5、適時地給予採用者讚揚,如果得不到正面回應也不要灰心,可能是收件人太忙或不感興趣。
6、使用密件副本發送郵件,不要將所有收件人的資料,在眾目睽睽之下公然展示。即便是轉寄的資料,也不應將原寄件人列出。
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