數位行銷大聲公

早在 1994 年，橫幅廣告首次出現在網路用戶的螢幕上。從那時起，Banner 廣告一直深受網友們的關注，如今，Banner 廣告已經發展成為更為搶眼，更具互動性。但是，您知道，誰仍在點擊橫幅廣告嗎？Prestige 行銷公司，找出了哪些人點擊橫幅廣告？及人們不點擊的原因。

誰還在點擊 Banner 廣告？15 至 24 歲的族群，有近六成（58 ％）的人曾點擊橫幅廣告，55 歲以上的人更有可能點擊，Banner 廣告的點擊率平均約 2.1 %，每次點擊成本為 0.25-0.55 美分，點擊者超過七成（71 ％）是大學畢業生。最近 IPO 的 Facebook 也不能免俗，主要營收來源也是 Banner 廣告。

近四成（39 ％）的人，點擊橫幅廣告是因為，廣告顯示出他們感興趣的產品，或沒有聽說過的產品激起了他們的興趣。
 


不點擊橫幅廣告的原因包括，沒興趣點擊（31 ％）、擔心被追蹤（31 ％）、擔心彈出式廣告取代正在瀏覽的頁面（46 ％）、不信任橫幅廣告（54 ％）、擔心病毒襲擊（55 ％）、受垃圾郵件的干擾（57 ％）、廣告內容與自己無關（58 %）、不想放下手邊的工作（61 ％）等。



除了有特殊的好處，點擊廣告並沒有太大的意義，相較於一般休閒活動有著明顯的差異。



網站流量不能保存下來供廣告使用，使橫幅廣告具有不同的意義，有些網站會彼此交換廣告，免費做為行銷用途，購買並非廣告曝光的唯一途徑。