數位行銷大聲公

美國互動廣告局研究發現，平板電腦和智慧型手機的用戶十分關心行動廣告。調查發現，約四分之三（74 ％）的行動用戶充分重視他們設備上的廣告，超過三分之一（35.3％）的人定期關注行動廣告；近四成（38.7 ％）的人偶爾關注。

調查發現，近九成的平板電腦用戶和八成的智慧型手機用戶，在看到廣告後會採取行動，包括簽署通訊協定、接收優惠券或實際產生購買行為。近一半（46 ％）的平板電腦用戶，每星期至少與廣告互動一次（男性及女性分別是 50 %和 42 %），智慧型手機用戶與廣告互動較少，每星期至少一次的人，僅佔 25 ％（男性及女性分別是 24 %及 26 %）。



展望未來，行動行銷的關鍵是，分析消費者如何使用行動設備？以不同的方式制定相對應的策略。行動並不等於是遠程。無論是智慧型手機或平板電腦用戶，最常在家中使用（分別是 91％和 97％）。智慧型手機及平板電腦用戶經常產生購物行為，每個月花費超過 20 美元的比率（分別是 30 ％和 46 ％）。

根據今年 5 月互動廣告局發布的『手機購物日記』研究。行動廣告並未被消費者認為是一種侵犯。相反地，超過七成（71 ％）的受訪者一致認為，行動廣告被視為品牌對個人的邀請，應該歡迎它們。超過半數（51％）的人認為，行動廣告能帶自己認識更多的產品。30 ％的受訪者表示，他們喜歡個人化的廣告； 27％的人表示，獲准接收人化廣告只是件好事。