雖然，有人認為智慧型手機的使用量已經到了臨界點，平板電腦也可能如此。然而，根據蘋果公司預估今年第四季行動載具的銷售量為，1400 萬台 iPad、2690 萬支 iPhone，至於低價位的 iPad Mini 由於直接面對的競爭，包括亞馬遜的 Kindle Fire 、Google 的 Nexus 7和三星的 Galaxy Tab 2 等，年底購物季也將有可觀的銷量。
BYOD（Bring Your Own Device）帶自己的數位載具上班的浪潮，正在改變現代勞動力。根據 Forrester 估計，現在已經有 12 ％的員工使用平板電腦工作。行動行銷針對行動載具的使用，包括智慧型手機和平板電腦進行差異化分析，勢在必行。今年九月，Flurry分析 超過 30 萬名的消費者資料，找出智慧型手機和平板電腦用戶，包括性別、年齡、使用時段、不同用途等差異指標。
性別差異化分析：智慧型手機用戶，男性多於女性（56 %比 44 %）；平板電腦用戶，男女幾乎平分秋色（51 %比 49 %）。
年齡差異化分析：平板電腦用戶的平均年齡（34歲）比智慧型手機（30歲）略長些。近四分之三（72 %）的智慧型手機用戶年齡在34歲或以下；超過三分之二（ 67 %）的平板電腦用戶，年齡在25歲以上。25-34 歲是使用率最高的年齡層，智慧型手機（33 %）及平板電腦（26 %）。
時段差異化分析：行動消費者如何分配他們的時間？使用應用程式的時段管理很重要，平板電腦的黃金時段，集中於晚上 7 點到晚上10 點；智慧型手機的使用時段，朝九晚五差異不大。觀眾觀看電視時，同時也會使用平板電腦和智慧型手機上網。
用途差異化分析：智慧型手機和平板電腦使用應用程式，遊戲是最流行的類別。平板電腦集中用於，包括遊戲（67 ％）、娛樂（11 ％）和新聞（2 ％）等類別；智慧型手機則用於遊戲（39 ％）、社群（24 ％）、公用事業（17 ％）、健康（3 ％）和生活（3 ％）等項目。
黏著差異化分析：智慧型手機每週使用次數為 12.9 次比平板電腦的 9.5次多；每次使用平均時平板電腦為 8.2分鐘，是智慧型手機 4.1分鐘的兩倍。
客廳之戰即將發生，行動載具的使用除了行進間之外，大致可分為家裡和工作場所。Apple 和 Google 的智慧型電視即將進入客廳，電視內容和數位載具間將進行整合，除了智慧型手機和平板電腦外，還包括遊戲機在內，透過內容的整合，期待能帶來更大更多的創新。
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