數位行銷大聲公

目前，人們仍然習慣於使用桌上型電腦和筆記本電腦瀏覽新聞網站，大螢幕方便閱讀是非常重要的因素。當行動設備的功能變得越來越便捷，每個人都擁有智慧型手機或平板電腦時，行動載具對新聞媒體將產生極大的影響，媒體面對行動生態的快速發展，必須擁有優化的人員及系統功能。

行動族是否能成為新聞讀者的主角？或許尚言之過早。如果有機會到新聞媒體參訪，你仔細觀察，會看到工作人員的辦公桌上，除了電腦鍵盤之外還有行動載具。其實這只是表象，新聞工作人員面對行動競爭環境劇變，要注意的並非只有辦公設備（智慧型手機或平板電腦），而是新聞素材及作業流程的徹底改變。

媒體人經常以為，從過去的媒體生態觀察，新媒體從來沒有完全取代舊媒體的先例。廣播沒有殺死報紙、電視沒有殺死廣播、網絡沒有殺死電視，所以行動也不會殺死桌面。目前，美國大約只有30 ％的網站讀者，用手機或平板電腦看新聞，因為70 ％的讀者依然在電腦上，所以媒體人通常認為，只要行動族不找麻煩，應該可以安然過關。



如果您是廣告業務，看看 eMarketer 的圖表，應該知道行動廣告將日趨重要。所以您不僅要檢查電腦中的廣告表現，還要考慮到廣告素材是否適合行動載具閱讀。如果心存僥倖認為，目前網站廣告不會在行動載具上呈現，無須花費太多心思，當網站流量受到行動載具蠶食，廣告效益大幅衰退時，恐怕為時已晚。

2012年，蘋果的 iPad，iPhone 和 iPod 的銷售量，已經遠遠超過了Mac 桌上型電腦和筆記型電腦，可見蘋果不再是一個電腦公司，現在它是一個行動設備公司。我們可曾想過？平板電腦和手機的操作模式是滑動和翻頁而不是點擊，以點擊計價的橫幅廣告能適合行動載具嗎？

2012 年 5 月Facebook 還沒有行動廣告業務團隊，去年年底，大多數用戶都看到了 Facebook 上的行動廣告，雖然 2012 年僅蠶食了 2 ％的網路廣告業務，但是大家不要忽略，行動廣告的價格比網站廣告便宜，廣告客戶都樂於嘗試新產品，社群結合行動的影響力是新聞網站所無法抵擋的，幅員較大的國家，可以主打行動新聞本土化戰略，我們需要的行動戰略是什麼?

經過多年的努力，紐約時報的收入仍然在下降，去年上半年 Google 的營收，已經超過全美國報紙和雜誌的總和。種種跡象顯示，行動載具對媒體即將產生重大的影響。新聞媒體都知道，Facebook 和 Twitter 的影響力，新聞網站越來越多的流量來自社群共享。現在大多數讀者應該都有 Facebook 的帳號，我們可曾思考新聞和社群攜手同行，針對社群使用者需求進行改版，和新聞在行動載具上無障礙閱讀，一樣重要。