數位行銷大聲公

2008 年之前，科技業的競爭態勢，大家都會將 Microsoft、Yahoo 和 Google 一起相提並論，如今行動與社群的快速發展，讓 Microsoft 和 Yahoo 措手不及，市場地位已經逐漸被 Apple 和 Facebook 所取代，分析美國大型科技業的併購力道及方向，就可明瞭 Microsoft 和 Yahoo 恐怕已經無法力挽狂瀾了。

根據維基百科的記載，Microsoft 併購家數最多有 155 家；Google 保持併購力道朝多角化經營方向前進，已經拿下 124 家；Yahoo 先盛後衰營運表現欠佳，近年併購步調趨緩已經呈現疲態維持在 64 家；Apple 專注於自行開發專業的軟體，除非必要決不願花大錢併購只有 40 家的併購記錄；後起之秀 Facebook 挾資金充沛的餘威，2010 年起大肆蒐購目前已達 34 家，上市後股價表現欠佳，是否保持併購動力仍待觀察。



這幾家美國巨型科技公司，併購對象均以美國或加拿大地區為首選，歐洲居次，最後才考慮亞洲；Yahoo 的確與眾不同，併購的台灣公司就有兩家，分別是 2000 年 9 月花了 1.45 億美元買下奇摩入口網站及 2006 年 12 月花了 2,200 萬美元買下無名小站。爾後看中電子商務的發展，Yahoo 入股阿里巴巴及興奇科技，也算是少數的例外。併購案中，有許多都沒有公布金額，或許基於保密協定或避免哄抬比價效應，併購金額令競爭對手無法得知。



從併購的家數及時間分析，Yahoo 從 1997 年至今，曾出現兩次併購高峰期，分別是 1998 年至 2000 年之間，每年約 4-6 家及 2004 年至 2007 年之間，每年約 6-10 家；2000 年受到網路泡沫化影響，2008 年發生金融危機，大家都放緩投資步調每年僅1-2家，唯獨 Microsoft 大肆蒐購。



Microsoft 主要的產品和服務是相當廣泛的，目前 Windows 操作系統與 Office 的辦公軟體仍佔主導地位。近幾年已經朝多元化發展，進入消費電子和數位服務市場。微軟在 1987 年7月首次收購花了 1,400 萬美元買下 Forethought 軟體公司，平均大概一年購買六家公司。知名的併購案為 1997 年 12 月花了 5 億美元收購了Hotmail，2007 年 8 月收購世界排名第 14 位的 aQuantive 廣告公司。



Google 自 2001 年 2 月第一次併購 Deja News，至今已經併購了 124 家公司，Google 有本錢也願意灑大錢併購，併購範圍很廣也很平均。最划算的是 2005 年僅花了 5,000 萬美元買下 Android 公司，之後率續併購了 13 家公司納入 Android 系統。2006 年 10 月花了 16.5 億美元買下影片分享網站 YouTube 及 2007 年 4 月花了 31 億美元買下 DoubleClick 廣告公司，金額都不如近期花 125 億美元買下摩托羅拉行動部門。

Yahoo 從 1997 年 9 月開始併購，第一次花了 140 萬美元買下網絡搜尋引擎公司 Net Controls；2008 年 4 月花了 570 億美元購買網路廣播公司 Broadcast.com，是金額最大的一次併購；被 Yahoo 併購的公司，通常會納入旗下管理依功能分配到各部門，Yahoo 特別注重搜尋引擎的發展，了解廣告對營收很重要，1998 年起陸續買入多家網路廣告公司。除了搜尋業務，其他併購重點還有電子信箱及郵件服務、音樂與影音服務等，可惜對於行動、社群及電子商務等併購案著墨不深，痛失市場地位。



Apple 是一家專注於產品創新的跨國公司，願意投入金錢及人力自行開發設計，除了與開發軟體相關的技術，很少花錢併購，於1988年3月進行了第一次併購，買下網絡創新公司 Network Innovations；2010 年 10 月為了發展行動廣告，居然也願意花 2.75 億美元買下 Quattro Wireless 廣告公司併入iAd 部門。

Facebook 是一個社群網絡公司，原先的網域名稱是 Thefacebook.com，2005 年 8 月首次花 20 萬美元買下 facebook.com 的網址；2010 年 11 月花 850 萬美元，向美國農業局買下 FB.com 的網址；2012 年 6 月再花 1 億美元買下臉部辨識系統 Face.com，看樣子與 face 相關的網站都有被併購機會。最大的金額的併購是 2012 年 4 月花 10 億美元買下 Instagram。執行長 Mark Zuckerberg 曾表示，『買下一家公司，除了技術還可以獲得優秀的人才』