美國傳統新聞媒體的現狀猶如逆水行舟,正遭受巨大的阻力。根據 pew 研究中心最新《新聞媒體現狀》the State of the News Media)報告顯示,2012 年美國傳統新聞媒體包括電視、報紙、廣播和雜誌等,皆呈現下滑的現象。近三分之二(65 %)的美國人開始放棄不能滿足他們需求的新聞媒體,印刷廣告受到美國國內廣告下滑 10 % 的影響,支出減少了 15 億美元,自 1982 年以來,首次跌破 200 億美元大關,數位廣告支出則較 2011 年逆勢成長了 3 %

研究發現,2012 年美國 30 歲以下的居民僅有不到三成(28 %)收看電視新聞節目,地方電視台新聞收視率出現了全面下滑的現象,較 2006 年 的 42 % 衰退;三大有線頻道直播新聞的覆蓋率與 2007 年相較也下滑了 30 %。原因在於,智慧型手機和平板電腦改變了消費者閱讀新聞的習慣,越來越多的新聞媒體,透過數位管道或應用程式發佈新聞,越來越多的閱聽大眾,開始透過行動設備和社群媒體獲取新聞資訊。



報告指出,數位新聞頻道正在快速增長,目前數位新聞已經超越了廣播和印刷新聞,預估不久的未來將會取代電視,成為最主要的新聞平台。美國新聞研究機構 Poynter 學院研究員 Rick Edmonds估算,美國報業發行量在連續數年下滑後,2012 年的每日發行量與 2011 年相較,僅小幅下滑 0.2 %。美國 1380 份的日報中,約有 450 份正在或考慮針對網路版新聞進行收費,建置收費牆後也有知名報社獲利的案例。



根據 comScore
 發佈的資料顯示,2012 年美國排名前 25 位的新聞網站,總流量增長了 7.2 %pew 調查發現,近四成(39 %)的受訪者表示,昨天曾透過桌上型電腦或行動設備獲取新聞資訊,較 2010 年的 34 %增長許多。目前,超過三成(31 %)的美國成年人已經擁有一部平板電腦,是20115月的四倍;具有上網功能的智慧型手機普及率高達 45 %,比 2011 5月的 35 %增幅可觀。平板電腦用戶中,64 % 的人每週閱讀新聞;37 %每天閱讀新聞;62 % 智慧型手機使用者,每週閱讀新聞,36 % 會每天閱讀新聞。



報告顯示,社群媒體幫助使用者可以從親朋好友處獲取新聞方面,雖然尚不足以與傳統的口耳傳遞新聞的方式互相抗衡。近四分之三(72 %)受訪者指稱,他們獲取新聞最普遍的方式,是透過家人與好友面對面或電話交談方式獲取。透過社群媒體從親朋好友那裡瞭解到新聞事件,僅佔了15 %。(18 25 歲族群比率稍高約 25 %)。不到一成(7 %)的受訪者透過電子郵件瞭解新聞事件。



根據 eMarketer 最新發佈的資料顯示,2012 年美國數位廣告整體支出增長了 17 %,達 373 億美元。數位廣告佔整體廣告市場的 23 %,比 2011 年的 20 %小幅上升。展示廣告(包括 Banner 廣告、視頻、多媒體和贊助廣告)為新聞網站主要營收來源,2012 年增長 22 % 150 億美元。目前展示廣告僅落後搜尋廣告),暫居第二位。預計到 2016 年時,展示廣告營收可望超過文本搜尋廣告業務。

美國 2012 年行動廣告市場規模增長 80 %,總營收為 26 億美元,近四分之三(72 %)的營收集中在大型的科技公司手中,Facebook才開始推出行動廣告系統,讓廣告主能夠透過地理定位接觸消費者,未來很可能帶動行動廣告快速成長。目前行動廣告約占美國整體數位廣告支出的 7 %。eMarketer 預計到 2016 年時,市佔率將增至 21%2012 年美國贊助廣告營收增長了 38.9 %15.6 億美元,營收規模仍較小但增長率僅次於視頻廣告的 56.1 %

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