淨推薦值 NPS(Net Promoter Score)是一種測量指數,藉以評估客戶向其他人推薦企業或服務的可能性,它是最流行的顧客忠誠度分析指標之一,專注於顧客口碑如何影響企業,通常透過 NPS 分析可以讓企業更加成功。近日,ForeSee 推出新的口碑指數(WoMI),可以結合 NPS 將口碑行銷推升到更高的層次。
口碑相傳 WoM 是 Word of Mouth 的縮寫,指的是口頭傳遞資訊,是人與人之間一般的交流的資訊,不是透過大眾媒體(廣告、出版物、傳統行銷)傳遞的資訊。隨著網路的發展,新的對話包括部落格、論壇、電子郵件和社群等,都成了口碑相傳的新溝通方式。ForeSee 的口碑指數(WoMI),提供了更好、更深入的口碑管道,使品牌客戶忠誠度測量更精準。
研究發現,“傳統”NPS 測量不夠準確,因為顧客滿意企業或服務,並不意味著他們會透過社群網絡鼓勵朋友嘗試產品。十幾年前,NPS 被引入做為測量標準,並幫助追蹤管理客戶的忠誠度。然而,它並不能準確地分析出負面口碑。
ForeSee 的 WoMI 指標,分析出社群媒體包括,Facebook、Twitter 和 Yelp 的傳播方法,提供更精確的分析方式。在過去的 18 個月,ForeSee 追蹤了近 300 家公司發現,NPS 可能誇大消費者推薦品牌,忽略了品牌批評者,透過 WoMI 的測量,能更精準、真實地反映出口碑。
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