數位行銷大聲公

研究發現，看電影是現代人生活中重要的休閒活動之一，2012 年電影類搜尋比 2011 年增長 56 ％。Google 洞察影迷的意圖以驚人的準確度，預測哪些電影可以有很好的票房，近日發布的『Quantifying Movie Magic with Google Search』白皮書，說明了如何精準分析搜尋數據，推估出電影的票房表現。

Google 聲稱，現在的觀眾更積極選擇電影，觀眾經常透過簡單的搜尋找出自己想看的電影，根據廣告點擊及顯示在螢幕的數量，可以預測電影週末首映場的票房，準確率達 94 ％；通常一場電影的票房也有約 70 ％的準確率。分析影迷關鍵字查詢量，同時建立付費點擊和票房收入之間的關係，可以讓片商知道影迷都在思考些什麼？。

研究發現，透過 Google 和 YouTube 的搜尋機制，很容易了解觀眾的行為模式，成功地掌握時機推估出票房。搜尋數據已經成為預估票房的領先指標，透過搜尋結果可以精準找到看電影行為模式，及時調整電影行銷策略，就能找出潛在的觀眾，創造亮麗的電影票房成績。

近半數（48 ％）的觀眾，當天才決定要看哪一部電影？ 61 ％ 的影迷會上網搜尋新片資訊。YouTube 早已成為網友觀看預告片的最佳場所，社群討論與分享都會對電影票房產生重大的影響，觀眾的口碑和電影是否賣座，已經產生正向關係。