根據市場研究機構 eMarketer 的估算,美國 2013 年行動廣告的市場規模將達到 72.9 億美元。雖然大家都知道行動和社群是不可忽略的流行趨勢,事實上,並不是每一家行動廣告公司,都能從潮流中分得一杯羹。除了搞清楚流行趨勢外,適時地掌握時機切入市場更為重要,想清楚再行動比較穩當

美國行動廣告或應用程式公司多達數百家,顯然已經出現 “供需失衡”的現象,然而每家公司的產品或服務幾乎雷同,都是在應用程式內嵌入廣告。行動廣告公司想從市場分一杯羹,未必家家都能稱心如意。今年以來,美國行動廣告和行銷公司已經傳出裁員多達 1000 人的消息,其中包括知名的 Velti Tapjoy 行動廣告公司。

Velti
是一家上市的行動廣告公司,服務範圍涵括所有類型的行動廣告。去年的股價曾達到 10.30 美元,上週五的收盤價只剩 1.73 美元。近日傳出將裁員 18 % 200 人的消息總員工數 1,125 );另一家行動廣告公司 Tapjoy迄今共獲得了超過 7,000 萬美元的投資,財源似乎並不短缺,但同樣陷入裁員的麻煩,將裁員10 % 20 總員工數 200

除了行動廣告公司之外,企業和媒體同樣有陷入行動困境的案例,一年前,微軟已經關閉了整個行動廣告部門,與行動廣告行業保持距離;近日,華盛頓郵報也傳出裁撤全部行動業務團隊約 54 的消息。近日,遊戲業紅星 Zynga 同樣遇上了大麻煩,8 月底之前,將裁掉員工總數的 18 % 520 人。

Zynga 業績衰退的主因之一,也是把過多的精力放在轉型做行動遊戲上。2012 年第三季,Zynga 的收入逐漸出現增長萎縮,去年 10 月也曾裁員 100 多人陸續關閉 BostonAustin 及日本分公司等多個工作室今年第一季營收已經變為負數,公司只能再關閉紐約、達拉斯和洛杉磯的辦公室,試圖大幅降低成本,希望能平穩過渡到行動遊戲市場。

當然,也有積極投入行動市場的案例,其中包括,大陸遊戲 Perfect WorldNASDAQ : PWRD),五月 28 日公佈今年第一季財報,股價由 12.94 美元一路上漲至上週五收盤價達 16.40 美元。近日旗下重量級手機遊戲《楚漢傳奇》Android ,將在百度多酷平台上正式全面展開首測。完美世界在智慧型手機市場的業務囊括,自主研發、合作開發、代理、投資、做工具類APP等,未來並且希望把PC和行動裝置串聯起來。

另一家行動廣告公Millennial MediaNYSE:MM),股價表現雖然並不理想,但全球化的決心不減,當其他行動廣告公司大舉裁員之際,該公司過去曾在倫敦、巴黎、漢堡、新加坡和雅加達等地設立辦事處,近日除了擴充東京辦事處之外,未來將繼續在中國及拉丁美洲等地佈局;Millennial Media 為了維持市場地位,之前併購新創公司 Metaresolver,提高行動廣告精準定位;加強和 Geopulse 的合作,藉由 Context API 的數據,為廣告主提供更有效益的廣告;與語音辨識公司 Nuance 合作推出會說話的行動廣告,展現出積極擴充廣告服務範圍的雄心。

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