根據 IAB 的最新研究顯示,行動廣告表現出令人驚訝的高參與率,尤其是新的廣告格式更能提升消費者參與水平品牌影響力互動率近一成9.3 %),比標準的橫幅廣告5.2 %)幾乎多了一倍。根據 comScore 的統計,2012 年行動廣告在一年內翻了一倍,達到 34 億美元,然而,行銷人員仍然在學習如何最有效地使用行動媒體。

研究指出,行動行銷面臨的挑戰包括,如何吸引行動觀眾的注意?如何提供豐富的創意激發互動?如何證明行動行銷的效益?此項由 IAB 委託 comScore 行動告新效益研究,找出 IAB 行動新創意廣告的有效性和互動率,新廣告單元展現出比標準的行動廣告更積極的互動率。

調查結果顯示,充滿活力的新廣告能激發更多的用戶互動79 %的人可能使用新廣告取代標準的行動橫幅廣告新廣告比標準的行動廣告獲得更快的響應,快9 更可能回憶起品牌名稱 18 %,更容易記得品牌訊息 23 %。廣告矚目率高出 43 有趣高出 38 和表現優於其他行動廣告約 22



報告發現在行動螢幕上看廣告可提升品牌影響力尤其是平板電腦。總體而言,看了平板電腦上的動廣告,使用者對於品牌名稱及產品訊息均有較深的印象;87 %的平板電腦用戶及 80 %的智慧型手機用戶記得品牌名稱 70 % 平板電腦用戶和 64% 的智慧型手機用戶記得品牌訊息。



當知名遊戲 Candy Crush Saga 製作商 King 正宣佈要拿掉所有遊戲中的廣告時,我認為,所有應用程式的廣告和發行收益應該取得平衡,應該以消費者利益為優先考量不要偏廢。因為廣告也是一種流行資訊,同樣可以告知消費者許多實用的訊息,消費者一定歡迎可以為自己簡省開銷的廣告,遊戲商不妨試試這些效益高的新格式廣告。

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