根據美國互動廣告局(IAB)和中國大陸互聯網互動廣告委員會(IIACC)共同發表的智慧型手機使用行為報告揭露了,中國大陸和美國使用行動載具的行為,有著明顯的差異。雖然,中國大陸智慧型手機普及率明顯落後於美國,中國大陸消費者反而更容易,將智慧型手機視為唯一的或主要的媒體。
美國由於媒體資源豐沛,消費者僅將智慧型手機視為蒐集資訊的輔助設備;中國大陸有超過四分之一(28 %)的智慧型手機用戶表示,他們減少看電視;27 %的人減少閱讀印刷媒體。美國只有15 %智慧型手機用戶減少觀看電視;19 %可能減少閱讀印刷媒體。
在文化和經濟上,美國和中國大陸有很大的不同,這並不奇怪。近七成(69 %)的美國消費者表示,智慧型手機是個人的配件,沒有攜帶它不會出門,有同樣感受的中國大陸人只有6 %;約三分之一(35 %)的美國智慧型手機用戶表示,早晨的第一件是接觸手機,只有7 %的中國大陸人會這樣做。這樣的結果和以往的認知,似乎有很大的差異。
中國大陸和美國用戶都喜好在家裡使用智慧型手機,其他還包括網路瀏覽網頁、用網路溝通、使用社群媒體、聽音樂、看影片和購物等,美國使用率明顯領先中國大陸許多。
超過九成(91 %)的美國用戶在家裡使用智慧型手機,出門在外使用率亦頗高(63 %),還會在車裡(60 %)、購物時(56 %)、工作場所(51 %)和搭乘大眾運輸工具(23 %)時使用。
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