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廣告主使用行動廣告的價值關鍵在於,有所互動分享,例如轉寄、評論、標記為最愛等。行動廣告想要提高目前只有 1 % 至 3 % 的互動率,達到病毒行銷的效果,追求新速實簡的原則是成功的不二法門。也就是如果行動廣告能掌握創新、快速、確實和簡單的原則,必然能受到廣告主的歡迎。

我們從蘋果公司發跡的故事,就知道創新的重要性,廣告和商品一樣需要創新,究竟該如何創新?《 5個技巧,簡單學創新 》,整理出創新者共通的五大技巧,相當值得參考。

聯想(Associating),將不相關的領域、問題或構想連結起來;疑問(Questioning),訓練自己隨時隨地提出疑問,觸發新的洞察、連結、可能性和方向等;觀察(Observing):觀察周遭世界留意消費者需要執行的工作與更好的做法;社交(Networking):與觀點、領域不同的人相談,接觸不同思考風格;實驗(Experimenting):不斷試驗新構想,實驗是證實創新概念可否執行的最好途徑。

快速操作的平台是行動廣告的必要條件,最近由行動廣告公司 Millennial Media 推出的 MMX平台,與 App Nexus 的即時競價( RTB )平台結合,快速解決廣告曝光和銷售結合的問題, Millennial Media 與 AppNexus合作,推出世界上最優質的行動廣告平台,在快速即時的基礎上提供廣告商和開發人員獨特的數據規模。

 MMX 顯著提升廣告的覆蓋範圍和性能,創造消化廣告庫存的機會,符合行動廣告市場進入快速擴張的需求。Millennial Media 為了維持市場地位,之前併購新創公司 Metaresolver,提高行動廣告精準定位;加強和 Geopulse 的合作,藉由 Context API 的數據,為廣告主提供更有效益的廣告;與語音辨識公司 Nuance 合作推出會說話的行動廣告,展現出積極擴充廣告服務範圍的雄心。

現在,幾乎每一個廣告平台都標榜精準行銷,除了地理位置之外,通常還需考量的因素十分廣泛,包括接收設備、操作系統、受眾概況和購買記錄等,可惜的是,幾乎所有的精準廣告平台,仍都只提供 CPC 或 CPM 兩種計價模式,和實際銷售結果產生關聯的計價模式,必將成為流行且唯一可行的計價模式。

最近,Google 提出根據「環境狀況發送廣告」的專利申請,採用即時監控技術,搜集智慧型手機使用者週遭環境的數據,包括溫度、濕度、聲光或空氣等的因素,進而發送相關的廣告。促使行動廣告除了基於 GPS 定位,考量地理位置的因素之外,多了更多的選擇。相信 Google 這樣的廣告推播方式,是十分合乎邏輯且可行,向確實展現廣告效果又邁進了一大步。

從Twitter的發文廣告方式,不難發現行動廣告簡單易用的重要性,沒有Banner廣告、沒有生動活潑的動畫,也沒有逼人觀看的全頁廣告。今年營收約 5.83 億美元,預估2014 年可達9.5 億美元, eMarketer分析師 Debra Aho Williamson 認為,Twitter 的長處是,廣告產品符合廣告主的需求,又不會顯得太過複雜。

有人認為,Twitter Facebook 相比廣告過於簡潔,或許是 Twitter 的弱點,加上行銷活動過度集中於美國本土的大型企業,來自海外地區的廣告收只有兩成。然而,Twitter的優點是廣告主發的推文,可依年齡、性別或關鍵字等篩選條件,快速推至使用者的訊息中。

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