數位行銷大聲公

根據 Millennial Media 最新調查發現，汽車產業運用數位行銷一向不落人後，包括汽車製造商、地區經銷店的活動和汽車維修服務等。汽車製造商行動行銷著重於，吸引消費者登錄網站會員或造訪行動網站，希望消費者可以看到許多不同車型的訊息，甚至參與優惠的活動。

調查發現，消費者除了參觀汽車陳列室之外，也有可能受到行動網站或應用程式上汽車廣告影響，進行採購行為。2013 年第二季在 Millennial Media 平台上，汽車廣告預算分配如下，汽車製造商以品牌訴求為主（72 ％），經銷商交易活動（16 %），汽車維修與服務（7 %）和網路資訊曝光（5 %）等。



車商數位廣告購買行為與一般廣告主有顯著的差異，七成的車商注重網站搜尋，一般廣告主只有三成關注網站搜尋；近三分之一（ 32 %）車商關心經銷點地圖曝光，一般廣告主僅有 15 %；約四分之一車商關心活動參與（ 26 %）及互動（ 25 %），明顯比一般廣告主不到一成（9 %）高出許多；汽車業也重視觀賞影片（ 22 %），但對行動商務（ 5 %）、社群媒體（ 6 %）和App下載（ 1 %）等，仍有很大的努力空間。

  

車商行動行銷的主要目標在於，提升品牌知名度（52 %）、增加行動網站流量（19 %）、增加訪客人數（12 %）、維持市場競爭力（8 %）、增加註冊會員（8 %）和產品上市發表會（1%）等。