數位行銷大聲公

根據 comScore『大中華地區數位市場網路使用情況』報告發現，我們身處多平台的數位環境，除了電腦還有智慧型手機、平板電腦和遊戲平台等，新功能的數位載具不斷湧現，促使數位媒體正以驚人的速度，朝向分眾化的方向發展。這份研究報告的內容，包括線上視頻、行動與搜尋、社群與網購等最新趨勢，並分析了這些趨勢對未來一年的影響。

受到行動設備數量急劇增長的影響，受眾的消費習慣有了巨大的轉變，消費者每天在各種平台間切換，包括收發郵件、查看新聞和經營社群等，已經越來越不在意平台的屬性。新聞媒體經營者除了關注網站排名、造訪人次及網友停留時間外，更應關心網友使用習慣及喜愛閱讀的內容。


台灣網路環境已經成熟，上網人口數為 1,186 萬人，每月平均上網時間為 26.1 小時，男性每月平均上網時間為 28 小時，比女性的 24 小時，多出 4 小時；男女上網人數比例為 51 % 比 49 %；上網年齡層分佈為 15 - 24 歲（24 %）、25 - 34 歲（28 %）、35 - 44 歲（24 %）、45 - 54 歲（14 %）、55 歲以上（9 %）。



台灣網友男性比女性上網時間更長，各年齡層都是如此， 15 - 24 歲男女比例（33.6 小時 比29.6小時）、25 - 34 歲男女比例（27.3小時 比 23.6小時）、35 - 44 歲男女比例（27.8 小時 比 22.4小時）、45 - 54 歲男女比例（23.8 小時 比19.7 小時）、55 歲以上男女比例（22.8 小時 比 20.8小時）。



台灣網友新聞資訊類網站造訪比率為 96.4 %，僅次於美國的 99.8 %，較全球的 76.1 % 高出許多；每天平均停留時間長達 146.6 分鐘居全球之冠，明顯比美國的 115.2 分鐘和全球的 69.7 分鐘較長。關注新聞資訊類網站的比率，集中於普通新聞（95 %）、報紙（26 %）、天氣（18 %）和政治（7 %）等類別。

台灣網友喜歡造訪社群網站，造訪比率與中國大陸同為 86 %，居全球之冠，造訪率比全球平均的 82 % 還高；台灣網友社群網站平均停留時間長達 448 分鐘，僅次於英國的 398分鐘，比全球平均的 324 分鐘還長，中國大陸社群網站平均停留時間僅有 69 分鐘。社群網站能夠讓新聞資訊達到傳播的效益。

台灣網友同樣偏愛搜尋和觀看視頻，不重覆搜尋人次為 1,230 萬人，2013 年 3 月每人平均搜尋次數為 135.3 次，較去年同期的 131次成長 3 %。台灣網友觀看視頻接觸率為 84.2 %，觀看視頻總數為 8.23 億支，每人平均觀看 82 支。懂得如何下標題讓搜尋引擎更方便找到？製作適合各種載具閱覽的影音新聞，對於數位新聞媒體都能達成加乘效果。