數位行銷大聲公

根據 eMarketer 最新報告，2014 年社群媒體廣告有七大發展趨勢，明年美國將有近九成（88 %）的店家使用社群媒體行銷， 2014 年被行銷人員稱為『社群媒體年』，他們安排更多的社群媒體廣告預算，以更精準的方式來提高投資回報率。隨著行動平台和載具的快速發展，2013 年 Facebook 已經擴大行動廣告營收的規模和效能。

今年 11 月 7 日 Twitter 已經順利 IPO，股價一飛衝天甚至超越了 Facebook，12 月 16 日盤中高點曾突破 60 美元，Twitter 將繼續透過與電視網路合作來打響品牌知名度，併購手機廣告公司 MoPub，將有助於提高行動廣告營收。eMarketer 預測，2014 年絕大多數店家都堅信社群媒體有助於增長營收，願意擴大使用社群媒體來達到行銷目標，但是未必全部都會購買付費廣告。

2014 年社群媒體廣告七大趨勢包括，

1、發展視頻廣告機會無窮：Facebook 將更專注於視頻廣告，每天的費用將從 100 萬美元提高至 240 萬美元，2014 年視頻廣告的收入將可達 13.1 億美元。Facebook 的挑戰是在新聞推送中優化視頻廣告的自動播放能力，行銷人員有機會使用 Instagram 測試視頻；Twitter 已經收購 Blueflin 和 Trendrr 視頻技術公司，可讓廣告主找到合適的切入時機行銷。

2、廣告增長動力來自行動：無論是 Facebook 或 Twitter 的行動廣告都已經帶入強勁收入。2013 年第三季 Facebook 的廣告收入有 49 ％來自行動廣告；Twitter 的廣告收入也有逾 70 ％來自行動廣告。期待 2014 年 Facebook 和 Twitter 等社群媒體的行動廣告收入，能佔美國行動展示廣告市場的四成。

3、自然擴展不刺激消費者：社群媒體廣告面臨的挑戰是，要與新聞源無間隙接軌，Facebook 要在不干擾使用者的情況下，不知不覺地增加廣告在新聞源中的百分比。

4、廣告朝更多元化發展：廣告將發揮提綱挈領日益重要的作用，編程技術將幫助即時行銷更容易做，廣告具備更快的投放和更有活力的創意等特質。

5、敲開藩籬數據更精準：行銷人員開始使用豐富的社群媒體用戶數據，透過數位化管道接觸消費者，Twitter 和 Facebook 正在開發使用社群網絡之外的數據。（例如，使用 Facebook 帳號登錄，追蹤 Facebook 之外投放的廣告）

6、位置定位再度流行：近四分之三（74 ％）的成年人使用智慧型手機確認位置和獲得訊息，三成的社群媒體用戶設定標示自己的位置。人們有興趣接收所在位置附近的廣告簡訊或通知（例如，優惠券或優惠活動）。

7、新廣告平台有機會崛起：Facebook、Twitter 和 LinkedIn 已經是社群媒體廣告的大玩家。代理商投放廣告比率為 Facebook（ 53 ％）、Twitter（ 15 ％）和 LinkedIn（ 15 ％）；廣告主為 Facebook（ 41 ％）、Twitter（ 17 ％）和 LinkedIn（ 18 ％）。2014 年可以看到新崛起的社群電子商務平台，迅速發展的廣告平台可能是 Instagram 和 Pinterest 。