數位行銷大聲公

目前，無名小站已進入全站唯讀模式，12/26 即將終止服務，翻閱過去的資料，心中縱有百般的不捨如今只能追思。2005 年 7 月 29 日我結識了無名小站的簡志宇，當時參加經濟部工業局主辦的『2005 數位內容產業交流暨促進投資聯誼會』第六場網路服務說明會，簡志宇介紹了個人化整合服務平台無名小站。

由於我當時在動腦雜誌七月號上發表了一篇『部落格行銷蓄勢待發』的文章，述說的理念與無名小站的經營方向一致，會後我與志宇成為好友，並陸續認識了小光、緯凱等幾位好友。根據創市際的調查顯示，當時無名小站是台灣第三大網站，排名僅次於 Yahoo!奇摩及Pchome網路家庭。



無名小站經過不斷的努力，2006年12月，雅虎奇摩宣佈以美金 2,200 萬併購無名小站，國內各大部落格平台積極聯合網路界知名人士，提出反對併購的主張，強調『台灣網路產業正逐步被迫走向「Yahoo奇摩 = 網路代名詞」的局面，Yahoo!奇摩擁有高達 98.27 % 的網友到達率，已經形成台灣網路新創者的高度進入障礙，間接阻礙台灣網路產業的健全發展與成長。



當時，由資策會主編的資訊與電腦雜誌，專文報導Yahoo!奇摩併購無名小站大辯論，我也發表了『網路併購案的省思』一文聲援併購案，指稱 Yahoo!奇摩與無名小站合併後，並非公平交易法所稱的獨占事業，充其量僅能說是寡占，且網路是全球化的工具，不應以地區市場窄化，之前網絡數碼天空部落整合樂多部落格後，市佔率明顯攀升深具競爭的條件，呼籲公平會不應駁回併購案。



您可能不知道無名小站曾出版『愛上我的無名小站』一書，與簡志宇等人交往期間，我也曾為無名小站規畫了一本『上無名小站看圖說故事』，希望藉助部落客的精采內容，為出版業帶來更多的驚喜。但因取得網友授權過程繁雜，加上無名小站併入Yahoo!奇摩，讓我的夢想成空，僅能存檔自己欣賞。



隨著社群媒體日趨流行，越來越多的公司認為，Facebook 和 Twitter 等社群相較於部落格，只需要較少的時間和資源去維護，是比較靈活好用的行銷工具，企業有逐漸放棄使用部落格的趨勢，只有少數的企業仍在維護部落格，令人不禁想問，部落格行銷真的式微了嗎?

近年來，社群行銷興起隨著數位載具的推波助瀾，加上部落客需要花費很多時間定期更新內容，互動機制又沒有社群方便，使部落格行銷不再像以前那樣受企業重視。社群及微網誌的興起，的確為部落格帶來了極大的壓力，許多部落格平台已經發覺社群和行動的影響力，除了允許部落客的文章輕易轉發上社群；更為了滿足行動族的閱讀便利性，紛紛建置手機版網頁。

有些企業認為，部落格的內容太長反而容易被曲解，容易招惹許多麻煩。有些企業的部落格，由於內容過於沉悶無法吸引讀者，無法達成服務客戶、宣傳品牌或增加銷售的目的。對應『短小輕薄』的行動載具，部落格內容應該調整為『新速實簡』，才能符合行動族的閱讀習慣，發揮部落格行銷的效益。

部落格行銷真的式微了嗎?以行銷之角度觀察，部落格是說品牌故事的好場所，只要用心經營自然能夠凸顯行銷效益。微網誌大多屬於哈啦打屁的性質，隨心所欲暢談容易偏離主題，內容過於簡短，難以傳達完整的產品訊息，導致行銷價值無法凸顯。由於微網誌使用起來十分便利，傳播度相較於部落格略勝一籌。部落格若能與微網誌相輔相成，藉由整合行銷規劃必能發揮最大效益。