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根據 Undertone 的調查 顯示,全屏廣告覆蓋住消費者的視線,因為會打斷正常瀏覽行為,廣告結果似乎應該不理想這項由 Undertone委託 Ipsos ASI 進行的調查,查訪了 3,000 名消費者,發現全屏廣告會對消費者喜好產生重大​​衝擊。和之前IAB的研究一樣,這種高衝擊格式廣告的參與和點擊率顯著大於標準的展示廣告。


接近八成78 )的受訪者同意,全屏廣告讓他們想了解更多的產品訊息對品牌反而更有可能彰顯。儘管全屏廣告的侵擾性高,有許多30 – 49 人認為,它比標準展示廣告更可愛,具有保持消費者注意力的功能。消費者認為全屏廣告可愛的主因是,話題性高、娛樂性強和與眾不同的特質。

啟用全屏廣告的重要考慮因素在於,廣告的創意讓人感到驚訝。例如,大型房地產廣告讓消費者產生引人入勝的感覺,爭取更高的回應率(點擊互動參與),至於是否對品牌價值產生衝擊?關鍵指標在於消費點擊後的行為。研究發現品牌行銷可以調整目標期望高衝擊格式的全屏廣告
 
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屏廣告比標準展示廣告能喚起更大(124 %)的品牌回憶。儘管打斷消費者的瀏覽,仍有更愉快的經驗,較廣告整體可愛度高出 40 %,全屏廣告更有可能(61 %)在社群上共享,更可能(49 %)建議購物行為。

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