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根據社群和搜尋廣告代理商 Resolution Media 的最新研究雖然廣告主願意在 Facebook 上花較多的錢,但是 Twitter 提供了較好的廣告效益研究分析了 20 個社群媒體廣告客戶其中包括赫茲租車聯邦快遞百事可樂和麥當勞等企業,2013 年廣告總投資3,700 萬美元,結論是 Twitter 的廣告比 Facebook 點擊率較高。

Resolution Media 社群趨勢報告』指出,廣告主為了得到更好地效益,積極投入社群宣傳活動,包括零售、日用消費品、金融服務、媒體、科技和旅遊等行業。2013 年廣告商投資在 Facebook 的廣告金額是 Twitter 127 。但是,社群行銷的預算沒有持續增加,2013 年第三季就比第二季下滑,Facebook 的減幅為 19 Twitter 9 % 跌得更重

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社群新的廣告格式和定位功能帶動了廣告預算的增長。通常廣告主都比較關心
KPI 績效指標,例如,如何能夠利用第三方數據,提升線上和離線購買意願。零售消費類別,去年第四季較第三季預算增加十分可觀,媒體花在 Twitter 的廣告預算卻減少了。

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去年
Twitter 在金融服務業頗有斬獲,第四季較第一季增長率高達 668 %,日常包裝消費品則下滑了 34 %

 
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研究指出,
Twitter 將在未來幾週內推出 15 種新廣告希望拉攏電子商務公司和行動遊戲開發商為了滿足廣告主的需求,Twitter 正在測試安裝行動應用程式的廣告單元。包括讓用戶點擊按鈕即可下載行動應用程式。去年 Facebook讓 用戶下載應用程式的收入頗為豐碩Twitter 將努力成為一個更開放的平台,在此能夠讓更多的行銷創作自由發揮繼續保持較高的點擊率,是 Twitter 獲利的必要關鍵因素。

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