數位行銷大聲公

上週『大數據』一書的作者麥爾荀伯格（ Viktor Mayer-Schonberger ）訪台，6月 13 日馬英九總統在總統府接見了麥爾荀伯格教授。總統表示，「大數據」是台灣重點發展項目，根據麥爾荀伯格提出的論述，台灣的投入仍顯不足；加上台灣科技產業的轉型升級尚未完成，總統希望麥爾荀伯格教授訪台，能為台灣產業發展方向帶來更多啟發。

由於每個企業運用大數據的情況不同，麥爾荀伯格認為，企業投入大數據最重要的是要有「願景」和「正確的心態」。過去，資料只是協助銷售的輔助工具，如今，資料本身就是產品。台灣中小企業想從實體世界轉換到虛擬世界，必須藉助大數據。進入大數據的門檻很低，只要用對分析工具及雇用專家即可。

根據市調機構預測，2015 年全球將有超過 1 兆個連網裝置，大數據的商機遠大於裝置本身的價值。大數據 2.0 時代需要行動派，光說不練是不行的，企業不妨可以從部份業務開始做測試，鼓勵員工運用想像力來創造更好的未來。台灣連鎖超市業者全聯社在 IBM 的輔導下，開始使用巨量資料分析、雲端運算等工具、供應鏈的分類等，積極蒐集行動裝置和社群媒體上的消費者反應。

2013 年排名前五名的大數據廠商包括 IBM（年銷售收入達 13.68 億美元）、惠普（8.69 億美元）、戴爾（6.52 億美元）、SAP（5.45 億美元）和 Teradata（5.18 億美元）。這些廠商已經在擁擠的大數據市場展開角力，每家都推出了自己的大數據平台，試圖將 Hadoop 和傳統資料庫管理、資料集成和分析軟體整合，在大數據領域中開闢出有利可圖的市場。