數位行銷大聲公

雅虎公佈了 2014 年第二季財報，令投資者頗為失望。然而，令人鼓舞的是行動廣告的收入有所改善，該公司第二季營收為 10.4 億美元，較去年同期下降 3 ％；展示廣告營收為 3.94 億美元，較去年同期下降 7 ％；搜尋營收為 4.28 億美元，較去年同期增長 6 ％。

雅虎搜尋營收已經連續 10 季增長，每次點擊費用增加促使搜尋收入增長；然而，雅虎出售更多的展示廣告，導至單一廣告價格下跌。由於雅虎 Android 版本的 Aviate 應用程式，正在迅速提高用戶參與率，每天用戶平均互動超過 50 次，導致行動展示和搜尋廣告收入較去年同期增長 100 ％。

雅虎執行長 Marissa Mayer 強調將改善公司的四個主要業務領域，包括搜尋、通訊（如電子郵件）、數位雜誌和視頻。Mayer 指出，雅虎數位雜誌內容涵蓋科技、電影、旅遊和美容等，這些內容有較高的共享，這些雜誌對廣告主頗具吸引力。雅虎積極投資於原創和優質內容，希望優質內容帶來優質的廣告客戶，雅虎網站每日活躍用戶較上季增幅達 22 ％。

過去一年，雅虎股價增長的主因是阿里巴巴，部分現金得益於阿里巴巴，豐沛的資金能讓雅虎繼續併購其他公司。雅虎需要購買更多的的技術，例如 Millennial Media，現在價值約 4 億美元，應該把它列在名單上。阿里巴巴即將在美國上市，雅虎能否藉助更多的現金強化競爭力，是值得關注的焦點。