根據行動廣告公司 Medialets 最新研究，Facebook 和 Twitter 行動廣告收入扶搖直上，許多廣告主認為，行動廣告尤其是 App 頗為有效，消費者使用智慧型手機或平板電腦下載一個應用程式，直接申請信用卡或點擊切換到網頁，轉換效益讓人驚艷。研究發現，評量行動廣告的效益不僅是點擊率，廣告主更在乎的是轉換率。
今年上半年 Medialets 調查發現，平板電腦上的行動廣告點擊率比手機上的高一些（分別是 0.59 % 和 0.41 %）；App 上的廣告（ 0.56 ％）比行動網站上的廣告（ 0.23 ％）能獲取更高的點擊率。行動廣告的點擊率，普遍都比桌上電腦網絡廣告平均點擊率約 0.1 ％ 至 0.2 ％，高出了許多。
點擊率並不能代表一切，幫助廣告客戶追蹤廣告的效益，勢在必行。Medialets 追蹤今年上半年的行銷活動數據發現，人們查看網頁較去年同期增加 288 ％，下載應用程式增加 162 ％，採購商品增加 157 ％。
廣告曝光量隨著消費者使用行動載具不同，而有所變化，消費者使用手機多於平板電腦，導致手機（88.3 %）曝光量多於平板電腦（11.7 %）；消費者直接用App多於造訪行動網頁，所以App（88.3 %）的廣告曝光量多於行動網頁（41.8 %）。
行動廣告隨著行業類別不同，曝光量表現有差異。依序為零售業（37.9 %）、金融企業（14.7 %）、科技通訊（15.9 %）、消費包裝（14.4 %）、旅遊娛樂（8.4 %）、汽車業（6.3 %）和醫藥類（2.4 %）。
行動廣告在不同的行業也會產生不同的效益，因為人們習慣在旅途中使用智慧型手機，導致旅遊和娛樂廣告點擊率表現特別好（0.80 %），比零售（0.54 %）、科技通訊（0.53 %）、汽車類（0.52 %）、金融企業（0.50 %）或消費包裝（0.48 %）的廣告高出約六成；旅遊和娛樂類的廣告點擊率幾乎是醫藥類（0.23 %）的3.5倍。
行動載具的不同也會影響廣告點擊率，平板電腦上的行動廣告通常表現比手機好。平板電腦的下方橫幅廣告（0.79 %）優於手機下方橫幅廣告（0.48 %）；平板電腦全頁廣告（3.27 %）優於手機全頁廣告（0.53 %）。
不同的廣告位置也會影響廣告點擊率，手機行動廣告點擊率前三名分別是，中上方的矩形廣告（300*250）、底部橫幅廣告（320*50）和中央橫幅廣告（320*150）；平板電腦行動廣告點擊率前三名分別是，右上方的矩形廣告（300*250）、全頁廣告（768*1024或1024*768）和上方排行榜廣告（728-994*90）。
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