數位行銷大聲公

去年春天 AppNexus 高峰會，演講者 Terry Kawaja 秀出幻燈片『數位廣告的未來』，包括：付費、網絡廣告、編程和本地/社群等四大部分。編程廣告（Programmatic advertising），通常是指計畫性的運用軟體購買數位廣告。編程廣告不像傳統廣告的採購過程，必需經過提案、談判和手動方式插入訂單的廣告刊登流程。廣告購買之前，數位廣告的買家和銷售人員，會藉由程式排除昂貴的和不可靠的廣告，幫助提升廣告效益。

2014 年 6 月，AOL 透過廣告平台查訪了美國 25 個主要品牌、96 家機構和 56 個出版商的高級管理人員。調查發現，超過四分之三（76 ％）的品牌行銷主管曾使用編程購買展示廣告，56 ％ 的人曾購買行動廣告，其他依序為視頻廣告（48 ％）、搜尋廣告（32 ％）和社群廣告（24 ％），用於購買電視廣告的人也有 13 ％，僅有 8 ％的人沒有用編程購買過廣告。

富比士網站報導指出，在未來六個月內，受訪者表示會增加購買展示廣告（58 ％）、購買行動廣告（53 ％）、視頻廣告（54 ％）、社群廣告（18 ％）、電視廣告（12 ％）和搜尋廣告（10 ％）。


 

數位媒體計畫性購買管道已經盛行，運用即時競價的方式消化庫存廣告，已經發展成為跨平台購買。推動即時競價購買（RTB）首先且考量成本，超過 75 % 的受訪者喜歡這種購買方式帶來的經濟效益，而 66 % 的購買者認為廣告定向很重要。計畫性的購買廣告最大障礙在於透明度、存貨的質量和技術的複雜性。需求方平台（DSP）和供應方平台（SSP）銜接上很麻煩。近60 ％的受訪者表示，數位媒體購買和銷售仍然很耗時。

Mediapost 指出，近日視頻廣告平台 TubeMogul 也加入到編程廣告的浪潮中。資料顯示，美國透過程式設計化方式銷售廣告，今年第二季較第一季增長了 14 %。增長絕大部分來自，大型的網站紛紛開始參與即時競價購買，comScore 百大網站就增長了 25 %。過去九個月，行動視頻廣告銷售量也增長了 11 倍。