數位行銷大聲公

最近受到行動載具快速增長的影響，消費者的特徵及習性變得更加難以捉摸，如果行銷活動沒有經過大數據的同步分析，行銷效益很難令廣告客戶信服。現今廣告技術專業人員希望能夠使用更好、更先進的資料庫分析出行銷的效益，行銷人員應關心議題還有，應用程式能否處理更複雜的數據、能否更具體地瞄準特定的用戶和帶動更多的廣告價值。

Mirror Image 的行銷總監M artin Hayward 認為，面對更複雜的大數據，廣告專業人士面臨的重大問題是，大數據能否全球同步？為了增加相關性，即時性和推升廣告活動的 ROI，行銷人員需要分秒必爭，將所有蒐集來的數據無縫連結，大數據才能描繪出活動的完整輪廓。透過數位載具瞄準特定的人口，是廣告商相對較陌生的領域，行銷人員要能夠有效地使用收集每一塊數據，在全球的資料庫內操作才會產生效益。

數據不足意味著行銷人員面臨年以抉擇的窘境，而數據過多會影響廣告定位的過程。關鍵是要能蒐集到正確的數據，加上過濾數據的能力，才能產生可用的數據。數據的大量湧入很可能會對行銷效益產生反效果，具備先進的管理技術，並把相關數據轉化為可操作的情報，創建高度個人化的廣告體驗，變得十分重要。

即時廣告的重要性不應該被低估，讓消費者可針對不同的產品詳加研究比較，甚至尋求他人的意見。例如，廣告內容不要只是告知消費者，附近的一家商店正在促銷商品。而是當消費者正要走入商店前，運用廣告影響他們的購物行為，甚至是說服或鼓勵他們購物。當消費者已經決定購買最適合他們需求的產品時，遞送廣告為時已晚。