數位行銷大聲公

今年 2 月美國 IAB (Interactive Advertising Bureau)提出原生廣告（Native advertising）的概念，引發了廣告界熱烈的討論。什麼是原生廣告？IAB 公布了認定原則，說明了原生廣告是什麼？試圖為業界提供思考和討論的框架，藉以消除市場對原生廣告的誤解及混亂運用，有助於媒體和廣告主建立買賣規範。

原生廣告是網路廣告的一種，也是一種內容行銷模式，藉由有價值的內容，試圖獲得消費者的關注，例如，Facebook 的「動態贊助」和「建議貼文」都是以內容的呈現方式，引起粉絲們或親友團的注意，達成行銷的目的。

我覺得原生廣告類似廣編廣告，就是編輯圖文並茂的報導，創造有價值的內容，讓消費者願意接收、閱讀或傳播。原生廣告不應侷限於Facebook、Twitter 和 Plurk 等社群平台；呈現模式也應跳脫 Youtube、Pinterest 和 Instagram 等影音或圖像的框架。原生廣告除了常見於Facebook「粉絲專頁」或「應用程式」，應該更適合在新聞媒體上呈現。

新聞媒體更能凸顯原生廣告的價值，因為新聞媒體更容易展現原生廣告的特性，更懂得規範廣告與內容的界限。原生廣告應盡量符合內容報導的方式，讓廣告成為內容的一部分，傳遞給消費者時不應以突兀的樣式出現，更應該避免干擾閱聽大眾，把是否閱聽的選擇權交到網友手中，否則不但無法替品牌宣傳，反而容易造成反效果。

行銷人員應該關注的核心問題是，廣告設計是否讓閱聽大眾接受？廣告應放在哪裡，功能是否齊全？廣告單元如何與周圍的內容匹配？能否以更精準的方式購買廣告，保證投放在特定頁面或接觸到目標族群？廣告是否鮮明而突出地披露？測量指標是按讚、評論、登錄、下載或銷售等等？