數位行銷大聲公

翻譯僅是理解不同語言的第一步，行銷人員應該將市場訊息轉化成消費者易懂的語言，當然必須懂得如何創譯（Transcreation）。行銷語言如果僅進行字對字的翻譯，必然索然無味；應該將獲得的行銷訊息吸收消化，解讀後還可能需要進行調整，才能確保消費者能理解及接受。

許多企業畏縮與媒體溝通，主要的原因是害怕引起誤解。行銷語言適合使用幽默語言甚至俚語，藉以引起目標受眾的共鳴。創譯同時應該考慮文化適應，不僅使用文字還須考量圖像。圖文並茂的創意簡報不僅是簡單地創譯文本，還需要提供創作概念和更清晰的想法。

創譯需考量生活和文化的差異性，包括性別、年齡和種族等。Smartling.com 傳達了創譯的 20 項精髓，1.要認知創譯不僅是翻譯它，應該重新創建或調整內容後再給目標受眾；2.創譯要懂得針對不同的市場及不同的客戶激勵購買行為；3.不同的行業有不同的創譯準則，例如，內容來自於視頻遊戲行業，簡單的翻譯是不夠的，還要提供用戶體驗；4.典型的創譯通常應用於行銷和廣告內容，甚至搜尋引擎的關鍵字；5.創譯通常包括內容改編和選擇圖像。

6.創譯也被稱為“創造性的翻譯”，需考量語言和文化適應；7.創譯取代常規翻譯內容，可能會包含文化背景、文字遊戲甚至幽默；8.創譯不僅是忠於原文，可能需要明白該消息的手段；9.如果翻譯內容連專業人員都還沒有聽說過它，顯示自己還不熟悉這個行業；10.創譯需要長時間規劃才能提高質量，建立專業與品牌。

11.創譯流程涉及相關者的利益，較長的前期規劃和更廣泛的審查過程是必要的；12.創意簡報是至關重要的，它決定了品牌形象及發展意向；13.有些創譯非自己熟悉的語言，可能需要先翻譯成英文；14.了解多媒體格式，可以輕鬆收納音頻和視頻內容；15.不斷參與才能確保創譯品質。

16.創譯急迫性往往受到上市日期或其他事件影響，小心不要因此降低了質量；17.找熟悉品牌的人創譯，才能發揮宣傳效益；18.要知道使用雙語員工的極限，可能限制品牌的可擴展性；19.確定創譯的工作質量，避免要求免費的專業服務；20.要鼓勵負面的創譯反饋，確保良好的協作關係，當你正在做錯誤的事情時，才會有人告訴你。