根據 Fiksu 最新調查顯示,App Store 的應用程式維持不斷增長的記錄,2014 年 11 月下載量高達 810 萬,較 2013 年 11 月的 570 萬,增長了 42 %。Fiksu 應用商店競爭力指數,追蹤 iOS App Store 排名前 200大 的免費應用程式平均每日下載量發現,感恩節新的 iPhone 用戶數量激增。2014 年 11 月平均花費的時間增長 21 %,使用應用程式的頻率,從一年前的 9.4 次提升至 11.5 次。
Fiksu發現,2014年11月iOS App Store每位用戶忠誠成本(CPLU)為1.58美元,顯著低於2013年11月的1.79美元,下降了許多。App Store應用程式打破800萬的下載門檻,同時忠誠指數成本下降,豎立了行動行銷新的里程碑,在新的一年裡,App Store充滿了希望和挑戰。
每個應用程式啟動費用,追蹤行動用戶的參與和終身價值。2014 年 11 月 Android CPL 跌至 0.08 美元,較 10 月的 0.10 美元降幅達 20 %,比去年同期的 0.14 美元,降幅高達 43 %;iOS 的 CPL 指數為 0.21 美元,雖較 10 月的 0.26 美元下降了約 20 %,但與去年同期僅有持平的表現。
每次安裝費用(CPI)指數,用以衡量每個應用程式的安裝成本。2014 年 11 月 iOS 的 CPI 為 1.10 美元,較 10 月的 1.46 美元,減少了約四分之一;比去年同期的 1.09 美元,增長了 1 %。Android 的 CPI 從 1.15 美元小幅減少至 1.13 美元,下降了約 2 %;比去年同期的 1.36 美元下降 17 %。
Fiksu 預計,App 的競爭將於 2014 年十二月和 2015 年一月變得更加劇烈。報告顯示,2014 年第四季蘋果 iPhone 設備的出貨量達 7,150萬。在未來數個月,蘋果的新用戶會更積極地使用 App。Android 的成本(CPL)指數再度下跌,對行銷人員更有吸引力。App 不斷增加的下載量,新年將面對新的機遇和挑戰。
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