數位行銷大聲公

網上零售專業分析商Summit  推出了一個稱為『水晶球』的預測分析平台，水晶球分析的不是命理預測，這個平台可以告訴廣告主，他們應該花多少錢，在網上透過什麼管道，可以得到多少回報，藉助先進的統計模型確保行銷活動的效益。

預測分析引擎在英國杜倫大學 David Wooff 教授帶領下，團隊成員都是統計學家。他們在行銷基礎上進行預測分析，將最複雜的行銷活動精確優化，並樹立正確的預算編列方式，經過試驗主要的零售商戶增加利潤高達 900 ％。預報的主要數據來自天氣、地點、交易記錄和庫存情況等項目，還可針對競爭對手的電視廣告，採取適當的因應行動。

分析平台可以預測客戶行為和預估利潤，每天透過行銷活動來誘發客戶的購買慾望，在諸多因素中最顯著的有季節、天氣、促銷、庫存和電視廣告的影響。預報員分析這些因素預測每個行銷管道的銷售，並重新配置預算和優化活動效益。分析室外溫度對銷售的影響，例如當溫度升高時，推出剪草機和戲水池的電視廣告。

Argos 運用預報平台，付費搜尋流量增加 33 ％、銷售額提升 31 ％、轉換率多了近 5 ％，平均訂單價值則提高 18 ％。當 PC World 推出平板電腦電視廣告時，預測平台建議 Argos 立即更改線上廣告播出時間表，確保能捕捉到哪些人看了電視廣告後，會上網購買平板電腦。