數位行銷大聲公

Rocket Fuel 的創意優化權威指南追蹤了多達 2,183 個行銷活動、38,000 個橫幅廣告和 230 億次廣告曝光量發現，廣告的背景顏色可以影響轉換率，紅色背景表現最佳可以提升轉換率 31 % ，其他依序為橙色（28 %）、橙黃色（24 %）、咖啡色（14 %）、白色（14 %）和綠色（13 %）。至於藍靛紫和灰黑系列的廣告背景轉換率都比較低。

廣告出現具體的產品訊息比沒有品訊息轉換率高出 6 ％。傳統的觀念認為，廣告有人出現比沒有更好，轉換率平均高出 4 ％。更深層次的挖掘發現，只有男性圖像的廣告平均比沒有圖像的廣告轉換率高出 102 ％，廣告只有女性圖像轉換率高於平均 25 ％，同時出現男性和女性轉換率低於平均15 ％。娛樂廣告的轉換率男女差距更為顯著，男性名人比女性轉換率更高，男性 41 ％女性只有 8 ％。

 研究發現，提升廣告轉換率的考量因素包括，男女主角、動畫、動畫長度、背景顏色、按鈕顏色、是否出企業標誌及位置、定價、特價優惠和號召行動等。廣告素材有動畫表現轉換率高出7 ％，動畫持續 6-9 秒能創造更佳（138 ％）的轉換率，廣告包括報價比沒有報價高98 ％，廣告將標誌放在左下角，比放在其他位置高出 81 ％。



各行各業提升廣告轉換率各有巧妙不同，汽車廣告強調安全訊息高於平均 220 ％，而不是以燃油和效率為訴求；旅遊廣告提到行程長度比沒有這些訊息提高 227 ％；餐廳廣告提供更多食物且無需額外付費或免費，比平均高 284 ％。