數位行銷大聲公

根據 adsquare 最新報告顯示，英國乘客每天花將近一個小時通勤（57分鐘），近半數（44 ％）的時間在使用行動設備，包括呼叫（60 ％）、檢查郵件（59 ％）查看天氣（48 ％）、聽音樂（48 ％）和在網上衝浪（46 ％），其他還有使用社群媒體（42 %）、玩遊戲（33 % ）、閱讀新聞（32 % ）、理財（30 % ）和和觀看視頻（23 % ）等活動。

英國是全球廣告市場第三大的國家，未來仍有增長空間，去年英國廣告商花費創紀錄達成 12 億英鎊，預估 2018 年可達 32億。行動廣告支出的增長幅度更令人期待，2014 年約 68 ％，預估 2017 年可達 88 ％。如何抓住瞬間的行動商機？是品牌和廣告商必需面對的課題。

品牌應該學會如何掌握時間和空間要素，使用行動載具管理或提升消費者日常生活品質，鼓勵消費者參與互動，透過用戶行為數據結合當地的環境，使廣告價值最大化，都是不可缺少的行銷策略。近六成（58 ％）的商務旅客認為智慧型手機比牙刷更重要，半數的人會使用行動票券（例如登機證），55 ％的人用手機查詢路況，16 % 的汽車車主賣車時會分享車況。

研究發現，63 ％的人能夠認知多管道的行銷方法，58 ％的航班常客喜歡有目標群體的廣告，三成的人記得看到的海報，29 ％的人記得行動廣告訊息。