數位行銷大聲公

根據 PulsePoint 最新研究報告，在未來兩年內，內容行銷花費將增加 59％，原生廣告增長 46 ％。超過三分之二（67 ％）的行銷人員會使用內容行銷宣傳品牌；70 ％的出版商認為，原生廣告最有增加收入的潛力，近半數的出版商和廣告代理商認為，自動化將有助於實現原生廣告和內容行銷的市場規模。

研究發現，目前，如何利用內容行銷和原生廣告，面對當前的挑戰？是行銷人員必修的課題。自動化技術扮演重要的角色，使用太多的專業術語會削弱使用者的理解，花在社群和行動領域的時間指標，將取代點擊率成為效益評估的依據。

品牌行銷人員和代理商認為，創建和發送有價值的內容和原生廣告，衡量並優化內容行銷和原生廣告必須立即付諸行動。未來兩年，內容行銷和原生廣告預算將分別增長 59 ％和 46 ％，增幅將超越展示廣告和搜尋廣告，視頻廣告的增幅成長也相當可觀，預估可增長四成。

品牌行銷人員和代理商認為，阻止內容行銷和原生廣告發展的障礙包括，缺乏資源或預算無法有效提供高質量的內容（55 %）、測量有難度無法證明ROI（50 %）、無分配目標規模的能力（34 %）、組織管理人員無法證明它的價值（26 %）、缺乏客戶需求（21 %）和不確定如何開始及優先順序（13 %）。

自動化廣告技術是否能改進內容行銷和原生廣告的未來？品牌行銷人員和代理商認為關鍵因素在於，更精確的定位數據（60 %）、更好的測量和優化技巧（58 %）、創建分發內容規模（45 %）、更快更容易創建高質量的內容（29 %）等，仍有超過一成（11 %）的人認為它不會發生。