數位行銷大聲公

近日 Netflix 在西班牙、葡萄牙和義大利等國推出串流視頻服務，Netflix 的全球發展策略陸續達陣，預估 2016 年年底服務將擴至全球 200個國家，亞太市場除了日本，還有台灣、新加坡、韓國和香港等地。根據 Global Web Index 的研究發現，現在美國有近半數（48 ％）經常觀看 Netflix 的影片，領先其他競爭對手 Hulu (18 %) 和 Amazon Video (17 %)。

Netflix 在美國之外全球其他市場的表現一樣突出，前五大市場包括墨西哥（41 ％）、巴西（37 ％）、加拿大（32 ％）、愛爾蘭（31 ％）和英國（27 ％），Netflix 希望將成功的經驗複製到歐洲市場和亞太地區，與當地的業者競爭，相信N etflix 的全球發展策略會成功的。

YouTube 被認為是 Netflix 的最大頭號競爭對手，根據 IPA 最新的數據，YouTube 是最常用的平台，每星期有17 ％的用戶使用它，Netflix 排名第二約 14 ％。Y 世代消費者每週有超過三分之一（34 ％）的人造訪 YouTube，約三成（29 ％）的人觀看 Netflix。

然而，每天用戶花費在 Netflix 上的時間，佔觀賞影片總時間的 29 ％約 51分鐘，YouTube 每天受關注的時間只有 21 分鐘。現在 Netflix 視頻點播平台上的訂閱收益超過 YouTube，亞馬遜僅佔串流媒體服務市場的 3 ％。

多年前Netflix計劃擁有自己的製作的電視節目，希望從線上視頻點播平台，轉型成像HBO一樣具有影響力的媒體集團。近日，Netflix同步首播好萊塢經典名片，受到院線的抵制進展有些遲緩，Netflix希望所有製作成功的電視節目，例如鐵窗紅顏、紙牌屋和堅不可摧等，都能享譽全球。