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根據 Nanigans 的用戶參與度指標顯示,來自零售商的廣告支出偏愛 Facebook。不只是零售商,廣告商也正在增加社群網絡上的廣告花費,去年第四季大多數消費者顯著的增加消費,廣告支出增長超過季平均的 11 %,較去年同期增長 16 %。第四季 Facebook 全球的每次點擊費用保持穩定,僅比第三季增加 6 %為 57 美分,較去年第四季的 64 美分降了 11 %。

雖然 Facebook 每次點擊成本已經連續兩季增長,由於點擊率年增長率超過六成(62 %)、且季增長也有 17 %,已經超過了每次展示成本的增長(45 %),顯示,視頻和行動廣告比較貴,但是更吸引人且效益更高。

根據美國全國零售商聯合會的調查顯示,去年假日購物季網上零售商營收比期望為高。Nanigans報告顯示,客戶購買率、平均訂單價值和廣告回報均攀升兩位數,廣告支出飆升87 %、購買率上升 68 %、平均訂單價值躍升 49 %。最近 Facebook 添加的號召性動作按鈕,讓行銷人員更容易知曉廣告轉化的銷售額。

根據 Nanigans 的數據顯示視頻變得越來越重要,特別是在全球的行動設備上,美國以外的地區,第四季視頻廣告支出比第三季增長了 85 %,而行動視頻廣告支出更飆升 94 %。第四季全球視頻廣告總支出季增長 41 %,而行動視頻廣告支出季增幅為 44 %。

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社群龍頭 Facebook 已經盡力推出了一些新的廣告格式,吸引更多的廣告收入。較新格式有活力的產品廣告和用炫耀的視頻或圖像輪播的互動廣告,動態產品廣告是即時推播的個人化廣告,季增幅攀登 210 %。採用輪播的廣告也呈上升趨勢,儘管速度較慢,這些廣告也較第三季上升 34 %。Facebook 的廣告點擊率還在不斷攀升,電子商務的點擊率超過 1 %達到 1.06 %,比上一季增長一成,年增長率高達 37 %。

 

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