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根據數位機構 Zenith的最新視頻預測,由於行動設備上的觀看次數增加,今年線上視頻觀看量預計將會增長兩位數。2016 年全球消費者每天平均花費 39.6 分鐘觀看線上視頻。預測今年將達到 47.4 分鐘增長主要來自行動設備(智慧型手機和平板電腦)的觀看次數增加了 35 %,每天達到 28.8 分鐘。

全球的消費者在行動設備上每天平均花費 19.7 分鐘觀看線上視頻,在固定設備(包括,桌上電腦筆記型電腦和智慧電視)上的觀看時間則為 16.0 分鐘去年行動用戶視頻觀賞時間是 14.2 分鐘。行動視頻的快速增長是由於行動設備越來越受歡迎,特別是低收入國家的低成本設備開發更好的行動顯示器和高速數據特別是 4G 的傳播速率,都是助長的關鍵因素

預計 2017 年行動視頻消費量將增長 33 %,2018 年將增長 27 %達到每天 33.4 分鐘行動設備將佔所有線上視頻消費的 64 %。2017 年固定視頻將增長 13 %,2018 年將增長 3 %達到18.7 分鐘,主要是因為智慧電視觀看越來越普遍但是這並不足以彌補桌上電腦和筆記型電腦的下降。

2015年廣告商在網絡視頻廣告中花費了175億美元,高於2014年的134億美元。預測線上視頻廣告每年平均增長19.8 %,預估到2018年可達到301億美元。2016年數位展示廣告佔31.3 %,高於2015年的26.7 %。社群媒體線上視頻正在迅速從傳統橫幅廣告中獲取市佔率,因此可能造成行動設備的效率變低,消費者並不歡迎。

 

2017年固定設備視頻廣告繼續下滑從去年佔全部線上視頻廣告的75 今年將下滑至68 %。預計,2018年視頻廣告將在更大的屏幕上呈現,才能更具吸引力和效果因此廣告客戶將繼續為固定設備視頻廣告支付大筆費用。品牌通常將線上視頻視為傳統電視的補充,而不是競爭對手。線上視頻可以增加電視廣告的覆蓋面,特別是在年輕和富裕的消費者中,這些人往往是網絡視頻中最重的用戶。
 

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