like to love.png

根據牛津大學和 KMBKantar Millward Brown的最新研究,社群媒體廣告可以推動品牌的長期影響,是非常有效的行銷管道,特別是品牌意識和聯想等指標。這項調查是在倫敦舉辦的,針對全球110個品牌的235個活動進行調查這些活動都是行動行銷,其中包括 80 %的視頻和 20 %的展示廣告發現,社群媒體廣告對品牌知名度的影響是長遠的,而不僅僅是點擊這樣的短期指標或銷售指標。

在過去兩年中KMB Facebook Instagram 廣告活動進行了調查,了解品牌意識和親和力結果顯示,雖然活動成功與否和地區行業類別或活動中使用的創意類型等因素沒有很強的相關性。通常,使用在地語言進行交流挖掘人們情感和避免使用更多功能性詞彙的品牌廣告效果表現更好,可提升品牌知名度廣告意識和產品知曉度等。

該研究同時檢查了全球 8,800 跨多個數位渠道的廣告系列,並分析了過去 7 年中桌面與行動廣告對品牌指標的影響。,雖然現在品牌在行動廣告上的花費比桌面廣告更多,但是,在品牌影響方面同樣有效,行動廣告平均提升品牌指標 3.8 %,略低於桌面的展示廣告。Facebook 和其他社群媒體廣告對品牌來說非常重要,因為社群行銷支出正為企業帶來投資回報。

研究指出,現在透過桌上電腦機和行動平台,可以同時實現品牌的影響,廣告商必須更仔細地考慮媒體組合,以便覆蓋這些通路的消費者。數位廣告對於品牌是有利的,行動環境比以前更加混亂,消費者會抵制一些令人惱火的廣告格式行銷人員需要嘗試新廣告格式時,必須採取測試和學習的方式確保提升品牌效益。Facebook Instagram 不斷進行平台創新為消費者帶來了新鮮的體驗,對品牌產生了積極的影響。

文章標籤
創作者介紹
創作者 酷哥康sir 談行銷 的頭像
酷哥康sir 談行銷

酷哥康 sir 談行銷

酷哥康sir 談行銷 發表在 痞客邦 留言(0) 人氣()