酷哥康 sir 談行銷

根據在倫敦舉辦的 WTM（World Travel Market）博覽會發布的『2017年全球旅遊市場報告』，2018 年旅遊業更具優勢，多達八成的旅遊公司預期 2018 年業績將會增長，四分之三的專業人士認為，2018 年旅遊業會成長。2017 年英國約有六成的民眾會安排旅遊假期，2018 年旅遊業的表現欣欣向榮，相較於 2016 年約 67 ％的人認為旅遊業會成長，約三分之二的旅遊公司預期增長，明顯樂觀許多。

現在，約有一成的消費者會選擇，他們最喜愛的電影或電視連續劇的場景，做為渡假目的地。英國人每年預定海外度假旅行超過 4500 萬次，意味著每年有 450 萬次國外假期，可能前往影視節目看到的景點。英國國內市場也有很大的潛力，每年大約有 5300 萬次的停留，這意味著 500 多萬人可能前往影視節目上的目的地。受訪者提到的當紅影視節目包括，Inspector Montalbano（義大利西西里島的犯罪劇集）和太陽廣場（The Place in the Sun），提供有關購買海外住宅的建議。

根據 Broadchurch 電視台對 West Dorset 旅遊相關業務進行的調查發現，螢幕旅遊很受粉絲們歡迎，前往螢幕上看到的景點旅行，對旅遊業也很有幫助。有超過四分之三（77 ％）的企業指出，客戶數量增加，近半數（47 ％）的受訪者相信，由於影視節目的影響導致客戶數量增加。例如，魔戒迷們會湧向紐西蘭。權力的遊戲（Game of Thrones），這部電影的觀眾會選擇，克羅埃西亞、冰島、北愛爾蘭、西班牙、摩洛哥和馬爾地夫等拍攝地。

電影和電視節目對旅遊者的景點選擇，產生了非常強烈的影響，為旅遊局和旅遊供應商提供了向觀眾推銷這些地點的機會。2016年台灣迎來近6萬名英國遊客， 2017年1月至9月，來台的英國遊客約 46,648人次，較 2016 年同期增長 6.5 ％，英國仍是台灣最大的歐洲境外遊客市場之一，自2 013 年以來每年都有增長。旅遊業者應該關注，全球影視節目在台灣地區入鏡的場景，藉以發揮旅遊行銷的效益。