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根據行銷平台Linqia 最新發布的數據顯示,絕大多數(86 %)的行銷人員使用影響力行銷,39 %的人計劃增加影響力行銷的預算。調查顯示,超過半數(52 %)的受訪者表示,影響力內容超出了品牌創造的內容,現今品牌應該創建內部影響力行銷團隊,努力尋求整合外部資源無需考量影響力需仰賴第三方機構或專門的內部團隊

過去品牌仰仗明星代言,現在消費者信賴真實可靠的聲音,影響力行銷不是什麼新鮮事,它已經演變成消除過度商業化和飽和廣告市場的行銷模式。值得關注的問題是,品牌是否有能力開發和管理影響力行銷因為,擁有大量追隨者並不等同於一個參與者,唯有培養更多的參與者,留下更多的評論,才能解答更多追隨者的疑問。

 

許多企業正在建立內部影響力行銷團隊包括RedbullNikeEdelman等大品牌已經在公司內部創建了影響力行銷團隊,未來可能有更多的公司會這樣做。倘若品牌能夠策劃自己的影響者名單,與這些人保持長期關係,最終才能順利推展影響力行銷。影響力行銷需要與影響者建立長期的合作關係,更應該重視持久的合作關係,而不僅是試圖購買媒體或購買覆蓋面。

品牌創建內部影響力行銷團隊,更能夠致力於形成和培養影響力關係。但是,對於首次進行影響力行銷的品牌而言,藉由第三方機構的指導和經驗也許並不是一件壞事,因為第三方機構有影響力行銷的活動經驗,採用代理機構意味著可以獲得他們的專業知識和經驗,而且還可以學習管理整個流程,但是這也是有代價的,特別是在增加影響者收費的時候。

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