global ad.png

根據eMarketer最新的『2019年全球數位廣告』報告,全球經濟出現放緩預警跡象,經濟衰退的可能性增加,大多數廣告商依然保持活力,全球數位廣告支出將持續增加,數位化推動了大部分的增長,預估2019年全球數位廣告支出將增長17.6 %,達3,332.5億美元,數位將首次佔全球廣告市場的一半。媒體和數位廣告支出的總體增長率將低於2018年,顯示市場正在轉型而不是預算緊縮,廣告市場表現不佳,並不是因為廣告商已經停止了投資,而是他們正在投資廣告技術、數據和電子商務等其他領域。

2019年數位廣告的持續轉變,並不意味著傳統渠道將被忽視。全球許多國家包括,加拿大、英國、挪威和中國等,數位廣告已經成為主要的行銷工具。今年美國和荷蘭數位廣告分別佔總廣告支出的54.2 %和52.6 %,俄羅斯也將一半的廣告投入用於數位化。在拉丁美洲和東南亞部分地區,在可預見的未來,數位廣告投資將繼續落後於傳統。

2019年Google仍將是全球最大的數位廣告銷售商,佔全球廣告支出的31.1 %,約1,037.3億美元。Facebook排名第二,廣告收入為673.7億美元,中國的阿里巴巴排名第三,約292億美元。儘管,亞馬遜一直希望打破 Google和Facebook雙壟斷的局面,2019年廣告收入為140.3億美元,仍然是全球第四大數位廣告銷售商。大陸的百度、騰訊和新浪分別拿下,第五名、第六名和第10名。Microsoft、Version和Twitter則搶下第七名、第八名和第九名。

 

全球廣告商開始規劃整合行銷戰略,試圖有效地運用傳統廣告和數位廣告,並更加關注受眾消費媒體的方式。品牌首先應該考慮客戶體驗,打破傳統的行銷孤島,思考如何在整個行銷生態系統中,覆蓋所有不同接觸點的消費者。2019年品牌有機會以漸進的方式,針對各種媒體平台分別講述不同的故事,敘述與品牌相關的有趣故事,而不是以同樣的訊息一再疲勞轟炸受眾。

調查發現,2019年全球平均有近三成(28%)的行銷人員確認,網站、行動應用和視頻廣告是廣告訊息的共同渠道,根據2018年9月Salesforce的調查發現,協調跨渠道訊息的行銷人員比率,2018年從2017年的28 %上升到32 %,證實了廣告商正積極致力於跨渠道互動。隨著,行銷渠道數量的增長及展示投資回報率(ROI)需求的增加, 2019年行銷人員都應該更好地應對數位化的挑戰。

arrow
arrow

    酷哥康sir 談行銷 發表在 痞客邦 留言(0) 人氣()