數位行銷大聲公

根據 My.com 的最新調查顯示，千禧世代（13 歲 - 24 歲）比其他年齡族群更熱愛行動裝置。幾乎所有（98 ％）的人每天都會上網，超過九成（91 ％）的人每天至少花 1.5 小時上網；週末有近八成（79 ％）的人上網 2 小時以上；超過半數（55 ％）的人每天平均花四個多小時上網。超過三成（32 ％）的千禧世代是行動載具重度使用，每天上網超過 5 小時，其他年齡層（25 歲 - 54 歲）重度使用者則只有 20  ％。

根據 2014 年 12 月App Annie Index Reports全球所有類别 App，在 iOS & Google Play 合併統計出的下載排行榜中，Facebook 旗下擁有 45 個App 仍然拿下冠軍寶座，擁有 41 個 App 的 Apple 擠下 Google 拿下第二名，Google 擁有多達 194 個 App 卻只能拿下第三名。第四名是 King 以 29 個 App 維持上個月同樣的名次，第五名的 Gameloft（199 個 App）從上個月的六名進步 1 名。

根據 Millennial Media 公布的 2014 年第四季 App 發長概況報告，行動App的獲利模式主要來自廣告，市場上近六成（59 ％）的應用程式是免費的，付費的 App 只有 6 ％，約三分之一（35 ％）的 App 同時兼具免費和付費的模式。

根據 Fiksu 最新調查顯示，App Store 的應用程式維持不斷增長的記錄，2014 年 11 月下載量高達 810 萬，較 2013 年 11 月的 570 萬，增長了 42 ％。Fiksu 應用商店競爭力指數，追蹤 iOS App Store 排名前 200大 的免費應用程式平均每日下載量發現，感恩節新的 iPhone 用戶數量激增。2014 年 11 月平均花費的時間增長 21 ％，使用應用程式的頻率，從一年前的 9.4 次提升至 11.5 次。

聯合報系 11 月 20 日宣布，聯合報和聯合線上共同投資餐飲優惠平台「食我部落」，將協助「食我」發展新的商業模式，並提供使用者更多元的服務。2009 年在台南創立的食我部落，初期以販售實體餐飲折扣卡為主；2012 年跨足行動載具，推出「食我吃什麼？」App，提供地域性的優惠訊息，目前，已有2萬付費會員，App 下載量超過 10 萬次。

總部設在紐約市的埃培智集團有限公司（Interpublic Group of Companies, Inc.)為世界四大廣告傳播集團之一，(其他三家為宏盟集團、WPP集團和陽獅集團)。IPG集團旗下擁有萬博宣偉公關（Weber Shandwick）、麥肯環球廣告、靈獅廣告、FCB博達大橋廣告及優勢麥肯等，該集團專注於消費類廣告、數位行銷、公關和媒體購買。

根據行動廣告公司 Medialets 最新研究，Facebook 和 Twitter 行動廣告收入扶搖直上，許多廣告主認為，行動廣告尤其是 App 頗為有效，消費者使用智慧型手機或平板電腦下載一個應用程式，直接申請信用卡或點擊切換到網頁，轉換效益讓人驚艷。研究發現，評量行動廣告的效益不僅是點擊率，廣告主更在乎的是轉換率。

今日，Instagram在台灣推出手機應用程式 Hyperlapse，讓你輕鬆拍攝花朵綻放、日出日落、渡輪橫過港口或馬路上熙來攘往的車潮及人潮的景象，然後縮短至幾秒內播完影片。Hyperlapse 的特色在於可以輕鬆表現「縮時」攝影，還可以讓原本搖晃的畫面變得平穩，宛如電影般出色。

根據 CCS Insight 的最新預測，全球穿戴式裝置出貨量將持續快速增長，預估從 2013 年的 970萬 支，2014 年的 2,200 萬支，一路增長至 2018 年的 1.35 億支。未來幾年內，腕戴式設備將主導穿戴式裝置市場，智慧手錶與手環合計將拿下 87 ％的市場，預計有手錶 6,800 萬支、手環 5,000 萬個。

  
根據市場研究公司 IDC 最新公佈的報告顯示，全球智慧型手機 2014 年第二季出貨量再創新高，首次突破 3 億支達 3.013 億支，較 2013 年同期的 2.405 億支，增長了 25.3 %。今年第二季 Android 作業系統表現優異，出貨量為 2.553 億支較去年同期增長 33.3 %，市佔率也從去年第二季的 79.6 %，攀升至 84.7 %。

根據 Ofcom 的調查，6、7 歲孩子們的數位技術比 45 至 49 歲族群更好。這些誕生於新世紀的孩子們，沒有經歷過網路泡沫化的時代，從小在智慧型手機或平板電腦的環境中長大，可以稱得上是數位新生代。透過通訊監察機構 Ofcom 數位智商調查問卷測試，我的數位智商DQ(Digital Quotient)得分為 124 分高於一般水準，您敢不敢測試一下呢?

企業希望員工能帶自己的設備上班，早已蔚為風氣。現今，航空公司也開始鼓勵旅客帶著自己的平板電腦上飛機，將椅背上原本的螢幕位置，挖出讓旅客放置平板電腦的空洞，為航空公司省下了數位裝置和燃油成本；旅客自備平板電腦，可以更舒適享用機上娛樂服務，比起用椅背上的小螢幕看電影舒服多了。期盼，帶平版電腦上飛機真能讓航空公司和旅客樂翻天。

根據 Voxburner 的最新研究，該調查查訪了英國 1000 名 16-24 歲的學生，發現年輕人認為，廣告比性能的問題更嚴重，超過三分之二（67 ％）的人因廣告而停止使用 App；只有 45 ％ 的人因下載時間太長而感到沮喪。研究確定，免費是年輕人選用 App 的要件，只有三成的人曾經花錢購買 App。

根據 XAD 和 Telmetrics 的最新研究，現在行動載具頗具購買決策優勢，消費者行動上線時間已經超過一半，行動應用可以接觸到更多消費者，已將注意力從桌上電腦轉移。美國消費者認為，廣告的相關性和實用性日益重要。超過兩成（22 ％）的人認為，行動廣告內容豐富有益於提升購買意願，較 2013 年上升了近 50 ％。

根據行動行銷公司 Localytics 的研究，並非所有類型的 App 都能獲得使用者青睞，2014 年第二季 Localytics 分析了 25,000 個 App 發現，App 平均黏著度指數為 22 ％，參與度和忠誠度分別是 26 ％和 17 ％。其中媒體和娛樂類的 App 黏著度最高，使用者經常重覆使用這類型的 App，其中包括音樂及社群媒體。

亞洲男神金城武魅力無法擋！他用低沉富有磁性的嗓音說出一句廣告台詞「世界越快，心，則慢」，為「宜蘭文學館」帶來大量的朝聖人潮，迫使文學館限制入內參觀人數，參觀時間僅限3分鐘。您是否也是遊客之一？驅動您前往的因素是，金城武、日式老建築還是漫活生活步調？在日式建築中煮茶、聽雨，可以營造慢活氛圍，主場景不一定選擇宜蘭文學館，因為天母的「信義謙石」就是更好的選擇。

雅虎公佈了 2014 年第二季財報，令投資者頗為失望。然而，令人鼓舞的是行動廣告的收入有所改善，該公司第二季營收為 10.4 億美元，較去年同期下降 3 ％；展示廣告營收為 3.94 億美元，較去年同期下降 7 ％；搜尋營收為 4.28 億美元，較去年同期增長 6 ％。

  

7月11 日是蘋果 App Store 六週年紀念日，根據 Forrester Research 分析師 Frank Gillett 統計，至今全球 App 下載金額累計約 300 億美元，至 2020 年銷售額可高達 1,000 億美元。根據 App Annie 統計資料顯示，目前 App Store 擁有 120 萬種軟體，去年 Google Play Store 在巴西和俄羅斯等新興市場帶動下，擁有 150 萬種軟體，下載量首度超越 App Store。

根據美國銀行『行動消費趨勢報告』顯示，越來越多的人使用行動設備進行理財。現在，智慧型手機被認為比電視、咖啡甚至個人衛生用品更重要。美國人與手機關係密切，超過三分之一（35 %）的人，會不斷地檢查自己的手機。近半數（47 %）的人表示，他們一天也離不開手機。

  

年初至今，行動和數位醫療公司併購不斷，根據 Mobi Health News 的追蹤報導，已有多達 16 家公司傳出併購的消息，比 2013 年全年的 17 家僅少了一家，預估今年的健康醫療併購案，極可能比去年倍增。未來，用在健康醫療方面的數位裝置市場，應該有很大的想像空間。