數位行銷大聲公

根據媒體購買機構 Zenith 最新發布的研究，明年透過行動設備使用網路佔有率將略有增加，上升至 75 ％。四年來，行動上網佔有率從 2012 年的 40 ％，2016 年上升到 68 ％，調查預計，預計 2018 年將達到 79 ％。全球網路廣告收入的 60 ％ 將來自行動廣告，2018 年行動廣告支出可達 1340 億美元。將超過報紙、雜誌、電影院和戶外廣告的總合。

調查查訪了全球 60 個國家發現，由於智慧型手機和平板電腦的普及，導致行動網路使用量迅速崛起，2012 年智慧型手機只有23 ％的佔有率和平板電腦僅有 4  ％。四年內智慧型手機的普及率增長了 2.4 倍，已經達到 56  ％，預測 2018 年將上升到 63 ％，平板電腦僅可達到 17 ％的滲透率。

行動上網使用率較高的國家，分佈在北美、西歐和亞洲。2018 年香港具有最高的行動上網佔有率 89 ％，中國將成為第二名（87 ％），西班牙第三（86 ％），其次是美國和義大利（83 ％）和印度（82 ％）。今年愛爾蘭的智慧型手機普及率最高為 92 ％，其次是新加坡（91 ％），西班牙（88 ％），挪威（86 ％）和韓國（84 ％）。預計 2018 年愛爾蘭仍將維持冠軍，有高達 94 ％的滲透率，其次是瑞士和新加坡各佔 92 ％，挪威和台灣各為 91 ％。

平板電腦普及率非常小的主要原因是，中國佔 60 個市場總人口的 27 ％，僅有 3 ％的人使用平板電腦；印度人口佔有率約 26 ％，只有 6 ％的人擁有平板電腦。中國和印度平板電腦佔有率偏低，影響了全球平板電腦的普及率。平板電腦普及率最高的國家是新加坡（75 ％），最低的是中國和泰國（3 ％）。