數位行銷大聲公

根據牛津大學路透新聞研究所的『2017 年新聞媒體技術發展趨勢』報告，大多數新聞媒體領導人認為，假新聞對商業有好處。該調查查訪了 24 個國家的 145 位執行長、編輯和數位領導人發現，七成的人認為，消費者渴望可信和準確的訊息，可以鞏固他們的地位。大多數受訪者認為，假新聞的興起是高質量新聞突出的機會，但是也有些人擔心，當人們對新聞的信賴度受到損害可能會遺棄新聞。

研究發現，33 ％具有報紙背景的受訪者更擔心他們公司的財務狀況持續惡化， 17 ％的受訪者認為，假消息會削弱新聞媒體的地位； 8 ％的受訪者認為，沒有差別；5 ％的受訪者不知道。Facebook 和 Google 都宣布將努力遏阻假新聞的傳播，不僅是社群媒體平台正在監控假新聞，英國廣播公司（BBC）也成立了一個新的團隊，致力於查檢在社群媒體上頻繁共享的訊息。即便如此，仍有46 ％的人表示，他們比去年更擔心社群平台的篩選功能。

2017年新聞媒體的發展將集中於不斷變化的技術，有關於技術平台的作用和規模範圍的討論將會越來越激烈，最熱門的話題技術是 AI。假新聞充斥無法恢復公眾的信任，人們對訊息質量的擔憂變得越來越明顯，新聞業可能會產生更大的虧損和裁員，導致傳統媒體繼續失去影響力和金錢。大量的數據可以幫助提供更個人化的內容，應用程序、聊天機器人廣泛創新，更多人將透過個人語音助理與電腦交談，我們將看到更多的虛擬實境（VR）和擴增實境（AR）的實驗，網絡戰爭隨著政府和公民之間的對立而加劇。

研究顯示，現在，所有國家有更多的人使用社群媒體做為新聞的來源，超過一成（12 ％）的人認為社群媒體是他們的主要新聞來源，對傳統新聞媒體造成極大的威脅。2017年最重要的社群媒體和訊息應用程式包括，Facebook（78 %）、Youtube（25 %）、Facebook Messenger（16 %）、Apple News（14 %）、WhatsApp（13 %）、Twitter（13 %）和Snapchat（13 %）等。

2017年數位廣告和可持續商業模式有哪些？近四分之一（24 ％）的數位領導者表示，他們比去年更擔心財務狀況，只有8 ％的人不擔心。未來，大家對訂閱或贊助內容更有信心，廣告客戶和代理商越來越有針對性購買廣告，營運模式包括，讀者付款訂閱內容（47 %）、視頻（廣告或贊助）（45 %）、內容贊助（42 %）、展示廣告（40 %）、事件行銷（42 %）、內容行銷服務（18 %）、會員經營（16 %）和電子商務（13 %）等。