數位行銷大聲公

根據Carnegie Mellon的最新報告顯示，針對性的廣告能提高品牌的投資回報率，然而並沒有想像中那樣高，定向廣告的投資回報率增幅只有約4 ％。雖然，有針對性的廣告增加了有效性，但是只是略微有效，2019年所有格式的展示廣告平均點擊率僅為0.05 ％(每1萬次展示僅有5次點擊)，經過多年轟炸後，消費者根本不喜歡展示廣告，更多人會完全阻止或調整它們。

行銷人員和發布商想要在線上推動品牌知名度和提升業績，需要考慮消費者的實際需求，使用新類型的參與廣告格式，結合互動性、個人化和創新設計的廣告格式，終將贏得勝利，互動性尤為重要，因為它是吸引和留住用戶的關鍵。我們看到越來越多的發布商透過內容，來實現收入的多樣化組合，更多的原生文章、視頻、遊戲和播客等，這些類型的內容對讀者來說更有趣。

品牌允許更具影響力的內容廣告，這些廣告可以實現出版商所希望的貨幣化，同時改善消費者參與度。至於廣告如何改善客戶的體驗？現有的AI產品可以立即為任何文章，提供相關的互動式內容，還可以顯著提高用戶的互動、保留和對話的持續時間，當廣告與適合個人互動的內容放在一起時，效果會更加獨特。

遊戲化廣告整合的非常好，有助於提高投資回報率，效益遠遠超過其他行業，包括8 ％以上的參與率，激活指標也有顯著的提升。遊戲化體驗難以從內容擴展到技術，廣告客戶期盼內容有強大的功能，需要與合作夥伴採用技術平台，或與第三方供應商合作，藉以建構廣告所需的基礎架構，完整的互動式內容，必需要有內部的工具和資源支撐。