數位行銷大聲公

美國家庭有線電視剪線風潮正在持續增長。根據comScore的最新報告，剪線之後的觀眾轉而使用Netflix（55 ％）和Hulu（52 ％）等服務，來獲取有線電視服務中缺少的內容，他們使用的是OTT(over-the-top)內容或服務建構在基礎電信服務之上，而不需要另外透過網路營運商。常用的OTT產品，包括Apple TV、亞馬遜的Fire Stick和Roku等。

究竟有多少美國家庭削減了有線電視費用？根據Statista的統計，2018年有3300萬美國家庭削減了有線電視費用，預計2019年這個數字將持續增加至約3900萬，2022年將有超過5500萬美國家庭將削減有線電視支出。comScore的估計，現在約三分之二（66 ％）的美國家庭正在使用OTT服務。然而，OTT的增長已經從2018年3月的17 ％，放緩至2019年3月的7 ％，智慧型電視仍然顯著增長了23 ％。

調查顯示，Netflix仍然是電視觀眾的首選，約三分之三的OTT家庭觀看。在Youtube上用戶生成的內容，也很受歡迎的，遜於Netflix許多，只有55 ％的滲透率，排名第三的亞馬遜視頻滲透率為44 ％，Hulu的滲透率為33 ％，排名第四。根據Hub Entertainment Research的數據，美國電視觀眾的收視習慣，正在持續發生快速變化，好消息是觀眾相當忠誠，如果只能保留一個視頻訂閱服務，超過四成（44 ％）的消費者會保留Netflix。

為何選擇Netflix？因為Netflix發布了最多原創的內容，從電視劇到電影。超過三分之二（69 ％）的年輕觀眾（年齡在16-34歲之間）和近半數（46 ％）年齡較大的觀眾（35歲以上的人）都十分喜愛Netflix，觀眾指出原創內容出現在Netflix服務上，讓他們更感興趣，超過40 ％的年輕觀眾將“原創”與“Netflix”聯繫在一起。