數位行銷大聲公

近日，App Annie推出《決勝Z世代》行動行為分析報告，教導品牌如何搞定Z世代，更好地迎接新的機遇和挑戰。2019年底Z世代（通稱95后）將超越千禧世代（通稱80、90后），成為全球人口數量最多的群體，各個品牌都已經開始關注Z世代的需求，試圖在激烈的市場競爭中搶佔先機，品牌應該認知，Z世代的崛起將是一個巨大的機遇。

最年長的Z世代只有24歲，幾乎所有（98%)的Z世代都擁有智慧型手機，獲得第一支手機的平均年齡為10歲。Z世代是行動網路的原生群體，與行動網路有著緊密關係，加上龐大的人數和與日俱增的購買力，勢必成為市場關注的焦點。美國16-22歲年輕人，年度消費支出達440 億美元，預計將撬動 6000億美元的市場，搶佔Z世代在行動設備上所花費的時間，必然可以在市場競爭中保持領先地位。

全球Z世代活躍用戶增長速度，超過了其他的用戶群體，Z世代每月使用的時間與其他群體差異不大，但是App打開次數卻高出15%，在遊戲方面差異則更明顯，花費的時間高出30%，打開次數高出20%，顯見Z世代在行動遊戲領域，還有很大的發展空間，品牌可以透過訂閱服務，提高打開次數和參與度，藉以創造收入的增長新動力。

社群和行動通訊App已經成為，Z世代生活中不可少的一部分。令人意外的是，使用社群媒體的原因中，“打發閒置時間”和“尋找娛樂內容”超過了“與朋友保持聯繫”，這就是 Snapchat 和 TikTok深受 Z世代歡迎的主要原因。社群功能的已經不能滿足Z世代的需求，品牌必須擁有更優質、更具娛樂性的內容。