數位行銷大聲公

近日，社群媒體Facebook和Snapchat一致認為，社群媒體的未來發展寄託在趣味短片，看起來TikTok已經被Facebook視為巨大的威脅，執行長祖克柏在第四季財報會議上表示：“人們對於如何打發時間有很多選擇，而 TikTok 等應用的增長速度非常快。Facebook的每日活躍用戶數首次下降，第四季少了100萬跌至19.29億，當天市值蒸發了超過2000億美元。

儘管 Snap 和 Meta業務表現有所不同，Snap仍在擴大其用戶群，展現好於預期的收入增長，值得注意的是，他們都將 TikTok 視為競爭對手。當初Snap 發明了引人注目的故事新格式，現在TikTok 的趣味短片，都迅速轉移Facebook用戶的注意力。隨著，疫情封鎖的緩解，人們花在觀看朋友故事上的時間，明顯減少許多。

越來越多的Snapchat 用戶湧向觀看趣味短視頻，Snapchat的Spotlight 將TikTok 視為競爭對手，讓用戶觀看創作者隨機發布的趣味短片。觀察社群媒體的未來發展趨勢，鑒於人們對於如何打發時間有很多選擇，Snapchat每日活躍用戶發布和觀看朋友故事的量，都尚未恢復到疫情前的水準，未來將專注於產品創新，以便更好地為平台用戶服務。

Spotlight 創作者的視頻，看起來越來越像TikTok，且能夠更深入地了解更長的Discover 節目。Spotlight 創作者已經在應用程式中，大量擁有自己的視頻，Snapchat將 Spotlight 視為平台的願景，觀眾可以在這裡發現新的創作者、觀賞喜歡的主題和經營多元化的社群，且可以在 Discover 上更深入地與同好友人互動。