數位行銷大聲公

根據MediaRadar 的最新數據，越來越多的行銷人員將廣告推向播客領域，2020年至 2021年間播客廣告增長超過兩成（21 %)。去年收入達5.9 億美元，其中Teladoc Health/BetterHelp和Capital One等大品牌處於領先地位。廣告收入的上升主因是，消費者收聽時間增加的結果。對於行銷人員和出版商來說，播客已經是有價值的媒介，未來預計將會持續增長。

新冠疫情之前，播客屬於非常小眾的媒體，只能吸引少數的聽眾群，自從新冠疫情爆發至今，全球各地實施隔離措施以來，越來越多的人將播客視為娛樂和新聞收集的通路，播客收聽時間呈爆炸式增長。根據 MediaRadar 的研究，現在美國約三分之一的成年人經常收聽播客，超過1億人。由於新冠疫情，播客為廣告商提供了，可以與受眾聯繫的忠誠利基。

研究發現，播客廣告預算前三大的行業分別是，科技業（18 % )、媒體（15 %)和金融界（13 %)，許多行業紛紛將播客用作廣告工具，導致廣告收入明顯增加。2020 年第二季到2021 年第二季，廣告增長了 46 %，第三季也同比增長了 31 %。最受歡迎的廣告類型是，佔廣告總額一半以上的插播廣告。30秒的插播廣告約 18 %，60秒佔16 %，超過60秒約15 %。

根據 eMarketer 的最新數據，iHeartradio 是美國最受歡迎的播客發行商，擁有30 %的獨特受眾市占率；NPR緊隨其後擁有20.5 %的市占率，Wondery 以 11.7 %位居第三。根據尼爾森的調查，近八成（78 %）的聽眾並“不介意”播客廣告；近三分之二 ( 62 % ) 的人收聽播客廣告後，會考慮購買產品。播客廣告的另一個好處是，廣告商可能不知道播客聽眾的確切位置，仍然可以增加活動的相關性。