數位行銷大聲公

近年來，評估廣告效益的方法日益變化，唯有正確的評量工具可以掌控未來的發展方向，新的一年即將來臨，企業應該著手規畫有利可圖的行銷和銷售合作計畫。長期以來，行銷與業務的關係經常因理念的不同，可能產生彼此抱怨，業務抱怨行銷不了解客戶，行銷指責業務無法留住客戶，行銷若不能扮演支援的角色，就無法讓業務在市場上立足。Smarketing (Sale+Marketing) 的觀念是協助行銷與業務能夠更好的互相合作，讓兩個部門建立共同的目標、共同的語言和共同的流程。

雖然，2016年很多行銷人員認為，社群化電子商務或行動行銷影響將會增強，但是不要忽略了視頻廣告的重要性，2016年視頻的發展趨勢將持續增長，進而可以提升業務效率。首先行銷人員應將視頻列為內容行銷不可缺少的要素，需要增加視頻製作與行銷技能以保持競爭力。

未來，隨著行動行銷的快速發展，2016年將可看到更多的創意在視頻平台上展現，無需下載任何軟體就可以創建、編輯和儲存視頻，中小企業在知名大品牌的帶動下，開始關注視頻行銷。根據Animoto的調查顯示，約四分之一的消費者表示，如果企業未將視頻納入整合行銷，他們將對該公司的產品失去興趣。

根據尼爾森最新調查顯示，千禧世代不僅對於線上和行動廣告採取高度信任，對傳統媒體廣告包括電視、報紙和雜誌，千禧世代被認為是最願意採取行動的世代。由於網路環境成熟，千禧世代對於何時何地觀看、收聽和閱讀內容，有了更大的控制權，即使他們較少依賴傳統媒體管道取得資訊，卻願意接受傳統媒體廣告。

早在 1994 年，橫幅廣告首次出現在網路用戶的螢幕上。從那時起，Banner 廣告一直深受網友們的關注，如今，Banner 廣告已經發展成為更為搶眼，更具互動性。但是，您知道，誰仍在點擊橫幅廣告嗎？Prestige 行銷公司，找出了哪些人點擊橫幅廣告？及人們不點擊的原因。

數位發展是人人皆知的未來趨勢，擁抱數位發展未必盡如人意。少數領導人有能力看到未來，但受到營運風格的影響，未必都能引領公司走向未來。蘋果的 Steve Jobs  和 RIM 的 Jim Balsillie，都看到智慧型手機的未來；亞馬遜的 Jeff Bezos 和百思買的 Brian Dunn，都看到電子商務的未來；潘朵拉的 Tim Westergren 和天狼星XM 的 Mel Karmazin 都看到廣播的未來；時代華納的 Jeff Bewkes 和 Netflix 的 Hastings 都看到了視頻串流的未來。這些公司受到不同營運風格的影響，績效大不相同。